Con la fusión de Omnicom e IPG a la vuelta de la esquina, Publicis Groupe va a aguantar pocos meses encaramado al trono de la industria publicitaria, pero el «holding» francés promete presentar en todo caso batalla al coloso nacido de la unión de sus dos rivales. Y lo cierto es que los números sonríen al grupo liderado por Arthur Sadoun, que en 2024 protagonizó un crecimiento del 5,8% en sus ingresos netos y finiquitó el último trimestre del año pasado con un crecimiento del 6,3%.
Entre enero y diciembre de 2024 Publicis Groupe ingresó en sus arcas 13.965 millones de euros. De cara a 2025 el grupo de origen galo pronostica un crecimiento orgánico de entre el 4% y el 5% en sus ingresos netos.
En Europa Publicis Groupe creció en el último año un 5,4%, mientras que en Estados Unidos pegó en 2024 un brinco del 4,9% y en Asia Pacífico el grupo aumentó en un 6,3% su facturación neta.
La oferta de medios conectados fue la que granjeó más alegrías a Publicis Groupe durante el año pasado y la que puso sobre la mesa cifras de crecimiento (de un solo dígito) más elevadas tanto en el cuarto trimestre de 2024 como en todo el año en su conjunto. La división de medios conectados del «holding» francés procura cobijo a las áreas de medios, comercio e influencer marketing de Publicis Groupe.
Por su parte, los servicios orientados a la creatividad de la multinacional gala experimentaron un crecimiento de en torno al 5% entre octubre y diciembre de 2024.
En cuanto a Publicis Sapient, la filial de consultoría digital del grupo francés, concluyó con un crecimiento plano debido a la cautela en el gasto de los clientes en este ámbito de actividad (que se ha dejado sentir también en sus directos competidores).
Desde el punto de vista de los ingresos netos, Publicis Groupe bajó el telón de 2024 como el mayor «holding» publicitario del mundo, enfatiza Arthur Sadoun, CEO del grupo. Sin embargo, Omnicom y WPP, que no han presentado aún sus resultados correspondientes al año 2024, se rigen por diferentes métricas a la hora de medir su músculo financiero y utilizan como vara de medir la facturación y no los ingresos netos, tal y como hace Publicis Groupe. A la hora de compararse con sus rivales, Publicis Groupe excluye además de la comparativa a Accenture Song, que facturó 19.000 millones de dólares (alrededor de 18.400 millones de euros) en el ejercicio fiscal correspondiente a 2024.
Publicis Groupe promete presentar batalla al coloso publicitario nacido de la unión de Omnicom e IPG
El ranking de los mayores grupos publicitarios del mundo por volumen de facturación sufrirá una fuerte sacudida una vez se haga efectiva la fusión de Omnicom Groupe e IPG, cuya empresa resultante tendrá una facturación combinada de 25.000 millones de dólares (aproximadamente 24.200 millones de euros).
Publicis Groupe es consciente de que, una vez se formalice esa fusión, será apeado del primer puesto de la lista de los mayores grupos publicitarios del mundo, pero no tiene intención de arredrarse ante la irrupción de ese nuevo titán y promete seguir sacando músculo mediante la adquisición de nuevo negocio y nuevo talento y la inversión en IA, enfatiza Arthur Sadoun en declaraciones a AdAge.
«Sabremos si Omnicom efectuó el movimiento adecuando fusionándose con IPG en aproximadamente cinco años, pues como han admitido las empresas involucradas en la operación, tienen primero por delante tres años de reestructuraciones que se traducirán en el recorte de miles de empleos, y luego deberán enfrentarse a la sucesión de su CEO, lo cual podría llevar otros dos años», dice Sadoun. «Si contemplamos nuestro propio proceso de transformación y sucesión, nosotros también tardamos aproximadamente cinco años en ver resultados», apostilla el CEO de Publicis Groupe.
Según Sadoun, Publicis Groupe está más dispuesto a abrazar la posición de «challenger» a la que le aboca la fusión de Omnicom e IPG. Es, al fin y al cabo, «un lugar que nos gusta mucho y en el que hemos sido bastante exitosos», señala. «La gran diferencia es que ahora somos mucho más fuertes porque ya hemos completado nuestra transformación», recalca Sadoun.
El CEO de Publicis Groupe subraya, por otra parte, que en 9 de cada 10 «pitches» globales convocados en el transcurso del último año se impusieron cuatros «holdings» publicitarios. Y que, cuando se materialice la fusión de Omnicom Group e IPG y haya solo tres grupos, habrá aún más oportunidades de imponerse en los concursos convocados por los anunciantes.
Publicis Groupe planea, por otro lado, invertir entre 800 y 900 millones de dólares en datos e IA. Sadoun hace hincapié en que la furiosa entrada en escena de DeepSeek no afecta a la compañía que lidera, pues Publicis Groupe practica el agnosticismo en lo que se refiere a esta tecnología.
«Lo que ha sucedido en la última semana con DeepSeek es una demostración de que la IA en sí misma es una mercancía. Es una herramienta, no una solución. Y hay que trabajar con OpenAI, DeepSeek y todo los ‘players’ que se desenvuelven en el área de la IA», indica Sadoun.
Preguntado sobre la controversia emanada de la decisión de WPP de obligar a sus empleados a trabajar cuatro días a la semana de manera presencial, Sadoun señala que los trabajadores de Publicis Group deben acudir hoy por hoy tres días a la semana a la oficina y no hay por ahora planes de añadir una jornada extra de trabajo presencial.
Omnicom Group presentará sus resultados este martes, mientras que IPG los publicará el 12 de febrero. WPP, por su parte, no ha anunciado aún la fecha en la que hará públicos los resultados correspondientes al año 2024.
