Spider-Man: Brand New Day está pulverizando récords en taquilla desde que debutara la semana pasada en las salas de cine. Sólo en Norteamérica la nueva producción de Sony Pictures y Marvel recaudó la friolera de 335 millones de dólares durante su primer fin de semana en la pantalla grande.
Y cuando ha transcurrido apenas una semana de su debut en los cines, todo apunta a que la recaudación de Spider-Man: Brand New Day habría superado ya la barrera de los 1.000 millones de dólares en todo el mundo, un hito sólo superado por el estreno de Avengers: Engame en 2019.
Con estas imponentes cifras sobre la mesas, Sony Pictures y Disney habrían logrado recuperar ya más del doble de los gastos asociados a su «blockbuster».
No obstante, la última entrega cinematográfica de Spider-Man no está ingresando única y exclusivamente dinero en las arcas a través de la venta de entradas en las salas de cine, sino también mediante las colaboraciones con una vasta miríada de marcas.
Un total de 165 marcas están involucradas en el campaña publicitaria de Spider-Man: Brand New Day, lo cual se traduce en un valor estimado de más de 300 millones de dólares en medios (todo un hito en la historia del cine). Entre las marcas que se han asociado con el superhéroe de Marvel para el estreno de su nuevo y esperado largometraje están anunciantes como BMW, Samsung, McDonald’s, LEGO y Asus. Y muchas se esas marcas no se han limitado a lanzar campañas emparentadas temáticamente con la película, sino que se abren paso también en el metraje de Spider-Man: Brand New Day.
Las mejores colaboraciones con marcas nacidas al calor de Spider-Man: Brand New Day
- Samsung
Samsung es probablemente la marca con más visibilidad con Spider-Man: Brand New Day. Al fin y al cabo, los dos últimos smartphones plegables de la marca surcoreana, el Galaxy Z Flip8 y el Galazy Z Fold8, están integrados directamente en el argumento del filme. Y uno de ellos es, de hecho, el teléfono utilizado por el mismísimo Peter Parker (el alter ego de Spider-Man) en el largometraje.
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La presencia de Samsung en Spider-Man: Brand New Day no se detiene aquí ni mucho menos, pues en la película Ned Leeds (un personaje interpretado por Jacob Batalon) desarrolla en su flamante Galaxy Z Fold8 «Spidey Tracker», una app específicamente diseñada para rastrear los movimientos del hombre araña. Y esa aplicación ha dado el salto del cine al mundo real mediante una página web que está haciendo las delicias de los fans más enardecidos de Spider-Man.
La campaña de Samsung vinculada al estreno de Spider-Man: Brand New Day, que lleva la rúbrica de la agencia Leo, se completa igualmente con acciones de publicidad exterior, vídeos online y diferentes activaciones en las redes sociales.
- BMW
BMW es el partner automovilístico oficial de Spider-Man: Brand New Day y, como Samsung, está presente también en la película mediante la fórmula del «product placement». Mediante su alianza con el filme de Sony Pictures y Marvel el fabricante automovilístico alemán ha decidido colocar bajo los focos los modelos BMW iX3 y BMW Serie 5, que se pasean ambos por las calles de Nueva York en el largometraje protagonizado por Tom Holland.
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Aprovechando el estreno de la película, BMW ha lanzado asimismo un modelo exclusivo inspirado en el universo del filme: el BMW iX3 Flow – Spider-Man: Brand New Day. El vehículo, que estará expuesto en el museo BMW Welt the Múnich hasta el próximo mes de septiembre, es un prototipo único que utiliza tecnología E-Ink para transformar su carrocería ornándola con gráficos dinámicos que se miran deliberadamente en el espejo del largometraje.
La ambiciosa campaña de BMW con motivo del estreno de lo último de Spider-Man ha venido acompañado igualmente de una maniobra publicitaria bastante osada que ha sido, de hecho, asaeteada a críticas por algunos usuarios en las redes sociales. La marca alemana tuvo la ocurrencia de introducir un «banner» publicitario de la película en las pantallas multimedia de algunos de sus vehículos, lo cual propició un acalorado debate en la red de redes sobre los límites de la publicidad en los sistemas de infoentretenimiento de los automóviles.
- Little Caesars Pizza
Una las campañas más divertidas vinculadas a Spider-Man: Brand New Day lleva la firma de la cadena de pizzerías Little Caesars Pizza. En el spot principal de la campaña el bueno de Spider-Man tiene que rescatar a dos obreros que, tras meterse entre pecho y espalda la nueva «Webberoni Pizza» inspirada en la película, deciden emular al superhéroe de Marvel y trepar por rascacielos.
La cadena de pizzerías está integrada asimismo de manera bastante natural en el largometraje, donde tanto Spider-Man como otros personajes aparecen dando buena cuenta de las pizzas de Little Caesars Pizza.
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Conviene asimismo hacer notar que la marca ha organizado además eventos para fans donde se brinda a estos la posibilidad de visitar una réplica del apartamento de Peter Parker.
- KitKat
También los superhéroes necesitan tomarse un respiro de vez en cuando. Y KitKat ha decidido conectar su famoso eslogan «Tómate un respiro, tómate un KitKat» al universo de la película mediante una amalgama de acciones promocionales que incluyen vallas de publicidad exterior, envases especiales y anuncios online.
- Takis
La marca de «snacks» Takis ha lanzado cuatro nuevas variedades de sus famosos aperitivos de maíz para celebrar el estreno de Spider-Man: Brand New Day. Y está promocionando esas nuevas variedades, a la venta en 57 países diferentes, mediante diferentes anuncios en los que el hombre araña se erige en salvador de las bolsas de Takis. La marca organizó asimismo en Nueva York, la ciudad donde está ambientada la película, una campaña de marketing de guerrilla que dio muchísimo que hablar en las redes sociales. Takis escondió bolsas de sus «snacks» (convenientemente suspendidas en telarañas) en diferentes rincones de la Gran Manzana y animó a sus fans a tomar parte en esta singular búsqueda del tesoro.
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- McDonald’s
La promoción de McDonald’s para el estreno de Spider-Man: Brand New Day ha llegado a más de 100 países a lo largo y ancho de todo el globo. Y el foco de esa promoción está puesto en el celebérrimo Happy Meal de la marca de los arcos amarillos, cuya caja ha sido rediseñada para hacer guiños a la película y contiene en su interior una serie de «tags» coleccionables para mochilas.
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- LEGO
Durante la pasada primavera, antes del desembarco de Spider-Man: Brand New Day en los cines, LEGO lanzó nuevos «sets» del superhéroe de Marvel que no hicieron sino alimentar el «hype» de la película. La marca danesa está asimismo presente en el argumento del filme, donde Peter Parker y su amigo Ned están afanados en la construcción de un «set» de LEGO de Star Wars.
- Fortnite
El popular videojuego Fortnite está también involucrado en la campaña de Spider-Man: Brand New Day. Y la colaboración ha tomado la forma de contenido relacionado con la película («skins», por ejemplo) que se ha abierto paso en el universo de Fortnite. El plato fuerte de la colaboración fue un evento «in-game» donde Tom Holland, que encarna a Spider-Man en el filme, presentó un clip exclusivo de la película dentro de Fortnite.
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- Asus
El eje central de la campaña de Asus con motivo del estreno de Spider-Man son los ordenadores premium para «gamers» Asus ROG (Republic of Gamers) de la serie Strix Scar y Zephyrus. Como parte de la campaña, Asus ha celebrado asimismo eventos especiales para fans asociados a la «première”»del largometraje y ha lanzado avatares digitales de Spider-Man especialmente pensados para los «gamers». Dentro de película el fabricante taiwanés disfruta igualmente de muchísimo protagonismo y el personaje de Peter Parker utiliza, de hecho, ordenadores de la marca Asus.
