«Hogar, rico hogar» es la nueva campaña de Gallina Blanca con Sra. Rushmore para su categoría de Caldos Caseros. La acción marca un hito en la estrategia comunicativa de la empresa, que sorprende esta vez con un posicionamiento más emocional. La idea de la que parte la propuesta, que trasciende más allá de lo puramente culinario, es la reivindicación del hogar como territorio natural de los caldos.
Esta campaña es la primera que lleva a cabo Gallina Blanca para promocionar sus Caldos Caseros. Bajo este nuevo enfoque cercano y familiar, la compañía tiene como objetivo principal conectar con los consumidores en un plano mucho más profundo. También, posicionar el caldo no solo como un ingrediente de calidad, sino como un elemento esencial que simboliza el calor, el cuidado y el hogar.
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Karlos Arguiñano presta nuevamente su imagen para personificar la idea creativa de Sra. Rushmore. En esta ocasión, el cocinero aparece con su hijo Joseba mostrando una faceta más personal y trasladando el concepto central de la campaña: tu hogar no son solo cuatro paredes, sino las personas que te dan cariño, protección, buenos momentos y, por supuesto, el sabor inconfundible de los Caldos Gallina Blanca.
«Hogar, rico hogar»: un antes y un después en Gallina Blanca
La campaña representa la evolución de la marca que ha pasado de una estrategia basada en la simple comunicación de los atributos funcionales del caldo, a una narrativa en la que se refleja su valor emocional. Así, se convierte el producto de Gallina Blanca en la representación del calor y la esencia de los hogares.
Desde la compañía afirman que «esta campaña marca un antes y un después para Gallina Blanca. Hemos trabajado sólidamente en atributos racionales, como la cocción a fuego lento y los ingredientes 100% naturales, que garantizan la calidad de nuestros caldos».
Explican que «con ‘Hogar, rico hogar’, damos un paso adelante para construir una narrativa desde los valores emocionales más arraigados. En un momento de incertidumbre, nuestra casa es el mejor refugio. Queremos que nuestros caldos sean reconocidos como ese sabor que reconforta y crea hogar».
La campaña ya está disponible desde el día 12 de enero en televisión, con spots de 30″ y 10″, así como una pieza de patrocinio. También en CTV en formatos de 30″ y 20″, y piezas digitales con contenido específico para medios y redes sociales. Asimismo, en los puntos de venta estarán disponibles los materiales visuales para generar un mayor impacto en el consumidor en el momento de la compra. Por último, habrá una campaña exterior con circuito de Mupis con diversas gráficas, incluyendo una destacada con Karlos Arguiñano, un bodegón de producto y otras con situaciones cotidianas que evocan el «hogar».
