GWM (Great Wall Motors) ha seleccionado a Dentsu como socio estratégico para acompañar su desembarco en España. El proyecto se desarrollará bajo el modelo One Dentsu y reunirá las capacidades de dentsu X, Dentsu Creative y Merkle para abordar de forma coordinada la estrategia de medios, la creatividad y la experiencia de cliente de la marca.
La marca confía en Dentsu para afrontar una nueva etapa de expansión en el mercado español, donde el fabricante ha comenzado recientemente su actividad comercial. La elección se produce después de un proceso de selección en el que el grupo de comunicación presentó una propuesta conjunta basada en su modelo One Dentsu. Así, el acuerdo abarca tres áreas clave para la construcción de la marca en España: medios, creatividad y Customer Experience Management (CXM).
El objetivo es que estas disciplinas trabajen de manera coordinada para acompañar tanto el lanzamiento de los vehículos como la relación de GWM con los consumidores en los distintos momentos de contacto con la marca. El equipo estará integrado por dentsu X, Dentsu Creative y Merkle, que aportarán respectivamente sus capacidades en medios, comunicación creativa y experiencia de cliente.
GWM X Dentsu: una alianza estratégica entre marca y agencia
Esta estructura responde a la apuesta de Dentsu por integrar diferentes especialidades dentro de una misma propuesta. Este es un enfoque que el grupo aplica para desarrollar soluciones de comunicación conectadas y orientadas a los objetivos de negocio.
En la práctica, este planteamiento permitirá a GWM desarrollar campañas omnicanal en las que datos, tecnología y creatividad trabajen de forma conjunta. La intención es mantener una experiencia homogénea en los diferentes puntos de contacto y construir una relación con las audiencias que vaya más allá de las acciones vinculadas al lanzamiento inicial.
La adjudicación refuerza, además, el modelo de Dentsu en el que sus diferentes áreas trabajan de forma conjunta. En España, el grupo articula sus capacidades en medios, creatividad y CXM a través de distintas agencias especializadas, entre ellas dentsu X, Dentsu Creative y Merkle.
Una llegada al mercado español acompañada de nuevos modelos
GWM ha iniciado su actividad en España con el GWM ORA 5 como primer lanzamiento y tiene previsto ampliar su gama con al menos otros dos vehículos antes de que termine el año. La compañía está utilizando así el mercado español como uno de los escenarios de su expansión, apoyándose en una estrategia de comunicación destinada a dar a conocer su propuesta entre los conductores.
La compañía también ha reforzado su presencia en nuestro país mediante un acuerdo de patrocinio con la ACB. Esta alianza busca aumentar la notoriedad de GWM y acercar la marca a la comunidad de aficionados al baloncesto.
Para Rafa Alférez, director de Marketing de GWM, la colaboración con Dentsu coincide con el inicio de una nueva fase para la compañía en el mercado nacional:
«GWM inicia su primera campaña de publicidad en España, un paso muy relevante en el desarrollo de la marca en nuestro país y en nuestro objetivo de acercar nuestra propuesta a los conductores españoles. Para este lanzamiento hemos querido contar con Dentsu como partner estratégico, una colaboración que afrontamos con gran ilusión y que nos permitirá construir una comunicación diferencial, relevante y conectada con las necesidades de los consumidores. Estamos encantados de emprender este camino de la mano de un equipo con el talento, la experiencia y la visión necesarias para acompañar a GWM en esta nueva etapa».
Desde Dentsu, María Álvarez, Managing Director de dentsu X, sitúa el proyecto como un ejemplo de la estrategia de integración del grupo:
«El proyecto con GWM representa muy bien la filosofía One Dentsu: poner en común el talento y las capacidades de diferentes disciplinas para ofrecer al cliente una respuesta única, integrada y orientada a resultados. La combinación de medios, creatividad y experiencia de cliente nos permite abordar el lanzamiento desde una visión global y construir una relación más relevante con las audiencias».
Para GWM, el reto pasa ahora por convertir su entrada en España en una presencia de marca reconocible y sostenida, mientras amplía su oferta de producto y desarrolla nuevos puntos de contacto con los consumidores. La combinación de medios, creatividad, datos, tecnología y experiencia de cliente será el eje sobre el que la compañía desea construir esta nueva etapa en el mercado nacional.
