La tienda de IKEA en Croydon, situada al sur de Londres, incorporará en su interior un espacio de venta de Decathlon. Se trata de un movimiento inédito para la compañía sueca de mobiliario, que por primera vez integra a otra marca global dentro de su propia zona comercial. La nueva alianza estratégica abre la puerta a nuevas fórmulas de colaboración en el retail.
Este nuevo entorno conectará las dos propuestas y ofrecerá una combinación única de soluciones para el hogar y artículos deportivos en un mismo destino.
«Ikea Croydon fue inaugurada en 1992 y, desde entonces, la forma en que la gente compra ha cambiado. En Ikea creemos que nuestras tiendas físicas tienen un papel vital como destino de compras e inspiración para los clientes. La nueva unidad de Decathlon que se acerca a IKEA Croydon es el último ejemplo de inversión y reinterpretación de nuestros espacios para asegurar que clientes y colaboradores sigan obteniendo el máximo valor de estos lugares», explica Kim Chin-Sung, Market Manager de IKEA Croydon.
IKEA saca la varita mágica y transforma su local
Decathlon dispondrá a partir de ahora de 1.188 metros cuadrados dentro de las instalaciones de la tienda de IKEA en Croydon que ocupan una superficie total de 25.000 metros cuadrados. «En IKEA seguimos explorando nuevas formas de hacer retail», explica Gabriel Ladaria, Chief Marketing & Insights Officer de IKEA España. Según sus palabras, se trata de «unir productos y servicios complementarios bajo un mismo techo para hacer la experiencia más útil, inspiradora y completa, facilitando que encuentren más soluciones en una sola visita».
Aunque el área de Decathlon dispondrá de un acceso independiente, la idea es que los clientes puedan transitar con facilidad entre ambas zonas y disfruten de una vivencia de compra integrada.
Un proyecto piloto que podría expandirse
Esta propuesta pionera forma parte de una prueba que, si funciona, podría replicarse en otros mercados donde ambas compañías tienen presencia, como confirman ambas empresas.
«Este piloto forma parte de nuestro proceso constante de probar, aprender y transformar cómo será el retail del futuro: un retail cada vez más colaborativo, donde las alianzas multiplican el valor que ofrecemos a los clientes. Seguimos evolucionando nuestros formatos siempre con la visión de crear un mejor día a día para la mayoría, en el centro. Con muchas ganas de verlo cobrar vida y, sobre todo, de seguir experimentando y aprendiendo», señala Ladaria.
Una estrategia hermanada con muchos puntos en común
Con esta alianza recién fraguada, IKEA y Decathlon se hermanan resaltando sus costuras compartidas. Entre las coincidencias en la estrategia de ambas marcas se encuentran su posicionamiento vinculado a la oferta de productos de calidad a buen precio, a la practicidad en las soluciones y a la innovación.
Ahora, esta localidad ubicada en el sur de Inglaterra es testigo de un acercamiento entre ambas compañías de retail en un movimiento que promete muchas sinergias.
