illumin Holdings y Full Stack Big Data (FSBD) han anunciado hoy una alianza estratégica diseñada para ayudar a los anunciantes a expandir su alcance, reducir ineficiencias y maximizar el rendimiento de su inversión en medios, todo ello en un entorno publicitario respetuoso con la privacidad.
A medida que la industria publicitaria se aleja de las cookies, los identificadores de publicidad móvil (MAIDs) y otros identificadores tradicionales, los profesionales del marketing enfrentan crecientes desafíos para mantener el alcance y generar resultados medibles en la web abierta. A través de esta alianza, illumin y FSBD ofrecen un enfoque escalable que permite a los anunciantes conectar con audiencias relevantes a través de canales programáticos sin depender de identificadores tradicionales.
Con acceso a más de 1.000 segmentos
Integradas en la plataforma de illumin, las audiencias de FSBD, incluyendo el modelado por códigos postales, potencian las capacidades de optimización e insights impulsadas por IA, brindando acceso a más de 1.000 segmentos de alto valor en Norteamérica, EMEA y LATAM. Esto permite a los anunciantes ampliar su alcance, asignar la inversión de medios de forma más eficiente y mejorar el performance de las campañas mientras aún están activas.
Pruebas iniciales de FSBD muestran que este enfoque puede generar hasta un 35 % más de alcance incremental único y un 40 % más de eficiencia en el control de la frecuencia, reduciendo la duplicación entre plataformas y mejorando la eficiencia global de la inversión en medios.
Dentro de illumin, los anunciantes pueden activar audiencias demográficas y comportamentales en tiempo real, permitiendo a los equipos de marketing ajustar sus estrategias según el rendimiento de la campaña y dirigir la inversión hacia las audiencias que generan los resultados de negocio más efectivos.
«Esta alianza incorpora una capacidad clave centrada en la privacidad a nuestra plataforma», afirmó Oren Hisherik, Chief Information & Technology Officer de illumin. «Al combinar las señales de audiencia de FSBD con nuestras capacidades de optimización y nuestro Identity Graph, ayudamos a los anunciantes a identificar más prospectos y enfocar la inversión en los segmentos con mayor probabilidad de generar resultados medibles.»
Un enfoque escalable
«Nuestra tecnología ofrece un enfoque escalable y conforme a la privacidad para la activación de audiencias», señaló Aaron Cuenca, Founder y Chief Executive Officer de FSBD. «Junto con illumin, los anunciantes pueden activar audiencias consistentes entre mercados y mantener un performance sólido de campaña.»
A medida que los anunciantes se adaptan a un ecosistema publicitario centrado en la privacidad, la inteligencia de audiencias escalable desempeñará un papel clave para ayudar a las marcas a planificar con mayor claridad, actuar sobre insights en tiempo real e impulsar crecimiento de negocio en los canales programáticos.
