La industria de la belleza ya supone un 1,03% del PIB en España. Un dato para nada desdeñable, que se traduce en un impacto sobre la economía española de 19.000 millones de euros y que generó en 2024 más de 350.000 empleos (50.200 directos y 300.000 indirectos). Así lo estiman las cifras del informe «La Esencialidad de la Belleza», elaborado por la consultora Asteres por encargo de L’Oréal Groupe.
En este documento, la compañía francesa de cosmética, maquillaje y productos para el cabello ha querido evaluar su peso y alcance en el mercado español, después de llevar en activo en nuestro país desde 1950. Las actividades de L’Oréal Groupe en España generan 7.400 millones de euros en ventas totales a lo largo de toda su cadena de valor.
Con esta recopilación de datos, la compañía exhibe músculo como pilar fundamental en la economía española; ya no solo en la industria de la belleza, sino también en otros sectores por el efecto cascada, como el comercio minorista, la peluquería y los servicios científicos y técnicos.
Las dimensiones de un gigante de la belleza
En base a los datos del informe, L’Oréal Groupe cuenta con casi 90.000 empleados en todo el mundo, de nacionalidades muy diversas. De ellos y ellas, 4.000 son especialistas en investigación, un ámbito crucial en la filosofía de la compañía. Además, cuentan con la experiencia de 8.000 profesionales en tecnología y medios digitales. En España, el grupo da trabajo a 2.800 personas. Un 60% de ellas son mujeres, representadas en todos los niveles de responsabilidad, según asegura la compañía.
La gran firma de origen francés dispone de 36 fábricas y 158 centros de distribución en todo el planeta. En España, además de una sede administrativa en Madrid capital, hay dos plantas de producción, una en Alcalá de Henares (Madrid) y otra en Burgos. En esta última se crean más de 330 millones de unidades anuales, que se exportan a más de 50 países.
Bajo el paraguas de L’Oréal Groupe operan actualmente 37 marcas, de las cuales, 31 se distribuyen en España. Entre ellas, se encuentran, por ejemplo, Kérastase, CeraVe, La Roche-Posay, Vichy Laboratoires, L’Oréal Paris, Maybelline New York, NYX Professional, Garnier, Lancôme o Valentino. Se encuentran organizadas en cuatro divisiones principales: División de Productos Profesionales, División de Productos de Consumo, L’Oréal Luxe y División de Belleza Dermatológica.
En cuanto a sus resultados financieros, en 2024 el grupo en conjunto generó 43,48 mil millones de euros en ventas en todo el mundo, con un beneficio neto de 8,69 mil millones de euros. A finales del año pasado, su capitalización de mercado se situaba en 182,6 mil millones de euros.
L’Oréal: una maquinaria del marketing
L’Oréal Groupe es el cuarto mayor anunciante a nivel global y fue el segundo en España en 2024, como confirma el Estudio de la Inversión Publicitaria en España 2025 de InfoAdex con mediciones relativas al año pasado. Según este último documento, la empresa con sede en Clichy destinó un total de 76,6 millones de euros en nuestro país en el último año, lo que supuso un 1,8% del mercado publicitario. Solo en anuncios en televisión, L’Oréal dedicó 52,3 millones de euros, consiguiendo así una gran exposición ante las audiencias.
L’Oréal, punta de lanza en investigación cosmética
A nivel global, L’Oréal realiza una sólida inversión en innovación. El grupo dedicó más de 1.300 millones de euros en I+D en 2024, lo que representa más del 3% de las ventas totales de la corporación francesa. En 2024, la compañía desarrolló más de 3.600 nuevas fórmulas lanzadas al mercado y registró 694 patentes.
Hoy en día, la empresa cuenta con seis centros de investigación en todo el mundo: dos en Francia, uno en Estados Unidos, uno en Japón, uno en China y uno en India. Su pionera mirada enfocada en el desarrollo científico le ha procurado premios como el reconocimiento de ser la empresa más innovadora de Europa según la revista Fortune u 8 galardones a la innovación en el Consumer Electronic Show (CES) en 2024.
Esta apuesta global por la innovación también se refleja en España, donde reside uno de sus hubs BEST (Business Expertise Services & Technologies), que presta servicios a toda Europa. Son puntos de escalabilidad de tecnología, de procesamiento de Data y de optimización del rendimiento, de la excelencia, del ámbito digital y de todos los procesos.
«La esencialidad de la belleza», de L’Oréal Groupe
El estudio ha sido presentado este jueves en un evento celebrado en la sede de la compañía en Madrid. Juan Alonso de Lomas, CEO de L’Oréal Groupe España y Portugal, ha inaugurado el acto, donde han participado relevantes personalidades como Dña. Teresa Parejo, Directora General de Estrategia Industrial y de la PYME del Ministerio de Industria y Turismo; Dña. Val Díez, Directora General de Stanpa (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética); y la reconocida historiadora, escritora y comunicadora Dña. Ángeles Caso.
Juan Alonso de Lomas, durante su intervención, ha destacado: «Este informe es una invitación a redescubrir la belleza como una auténtica palanca de progreso y un lenguaje universal. Tras 75 años de presencia en España, por primera vez dimensionamos nuestro impacto real y positivo, no solo en la economía, también en el desarrollo tecnológico, la sostenibilidad y el bienestar de todas las personas y renovamos nuestro compromiso de seguir siendo un socio estratégico tan importante para el crecimiento económico inclusivo y la innovación en España».
