Tres décadas después de que Michael Jordán y Bugs Bunny saltarán juntos a la gran pantalla, y lo harán gracias a que la marca Jordan se ha encargado de recuperar el universo de Space Jam con una colección especial de zapatillas y ropa que rinde homenaje a la película. Esta celebración llega con una campaña protagonizada por figuras del deporte y la música y una miniserie documental que descubre algunas de las historias que hay detrás de este fenómeno cultural.
La colección Jordan x Space Jam reúne nuevos diseños de las Air Jordan 11, además de otros modelos de zapatillas y prendas para hombre, mujer y niños. Con esta propuesta la marca logra recuperar personajes, colores y detalles reconocibles de la película, pero con una adaptación especialmente dedicada a la nueva generación de seguidores.
Antes de convertirse en un fenómeno del cine, Space Jam tuvo su origen en un anuncio, en donde aparecieron por primera vez Michael Jordan y Bugs Bunny en 1992 en la pieza «Hare Jordan», que sentó las bases de una de las colaboraciones más recordadas entre el deporte y el entretenimiento. Ahora, con motivo del 30 aniversario, Jordan vuelve a trabajar con su socio creativo Wieden+Kennedy y con miembros del equipo de animación de Warner Bros. para dar una vida a aquel universo.
Las Air Jordan 11 vuelven con cinco diseños inspirados en Space Jam
Uno de los grandes protagonistas de la colección son los cinco nuevos diseños de las Air Jordan 11, cada uno inspirado en un detalle o momento diferente de la película. Entre ellos se encuentra una réplica de las zapatillas originales que aparecieron en Space Jam, con detalles en azul Royal, acabados de charol y una caja que trae de vuelta el diseño del lanzamiento de 2000.
La colección también presenta las Air Jordan 11 «Mirror Ball«, inspiradas en el balón lumpos de los Monstars, con una parte superior que cambia de color entre cuatro tonalidades.
Por su parte, las «Green Screen» rinden homenaje a los efectos visuales utilizados durante el rodaje, con un diseño completamente verde y detalles naranjas que recuerdan tanto a Bugs Bunny como a las marcas de seguimiento cinematográficas.
La propuesta se completa con otros modelos, como las Jordans First 1 «Space Jam», las Air Jordan 3 Retro «Space Jam», las Air Jordan 1 Low SE «Magic Ball» y las Air Jordan 1 Low Golf Spike «Space Jam».
También incluye ropa deportiva y prendas para el día a día, con sudaderas, camisetas, pantalones y una chaqueta universitaria que recupera también las referencias visuales de la película.
Jordan lanza una campaña para inspirar a una nueva generación
El aniversario también se celebra con «La grandeza siempre está a tu alcance», una campaña que trae de vuelta el mensaje de superación de Space Jam y anima a los jóvenes a ir más allá de los límites que creen tener.
En ella participan figuras de distintos ámbitos, como Azzi Fudd, número uno del draft de la WNBA; Aaron Judge, dos veces MVP de la Liga Americana; el artista de afrobeat Rema y la cantante y actriz Teyana Taylor. A través de sus historias, la campaña muestra cómo han logrado afrontar y superar obstáculos en sus respectivas trayectorias y busca animar a las nuevas generaciones a perseguir sus propias metas.
«Space Jam siempre ha conectado el baloncesto, el entretenimiento y la cultura de una forma que trasciende a cualquier generación», afirma Sarah Mensah, presidenta de Jordan. «Treinta años después, su influencia sigue siendo inconfundible, desde el papel que desempeñan las Air Jordan 11 en la historia de las zapatillas hasta el mensaje siempre vigente de la película: la grandeza empieza por creer que podemos llegar más lejos. Con esta nueva colección, rendimos homenaje a los detalles que los fans de siempre recuerdan, al tiempo que reinventamos ese espíritu para la generación actual, ofreciéndole una propuesta que sienta como propia y la anime a superar los límites que cree tener».
Space Jam: Beyond the Jam, una miniserie documental con Michael Jordan
La celebración se completa con Space Jam: Beyond The Jam, se trata de una miniserie documental de seis episodios que se estrenará en exclusiva en el canal de YouTube de Jordan. La miniserie está producida por Jesse Collins Entertainment en colaboración con Warner Horizon Unscripted Televisión, y repasará la creación de la película y su influencia en el deporte, el entretenimiento y la cultura de las zapatillas.
La serie contará con testimonios de Michael Jordan y de otras personas que participaron en el proyecto, además de figuras de la cultura popular que se han visto incluidas por la película. Este lanzamiento marca también el primer paso de Jordan hacia una nueva etapa de su canal de YouTube, que evolucionará para convertirse en «Jordan TV», con contenidos narrativos de mayor duración.
La colección Jordan x Space Jam ya se encuentran disponibles en la web de Jordan y en algunas tiendas.
