Lipton, la marca de té número uno del mundo, renueva por tercer año consecutivo su apuesta por «La Isla de las Tentaciones» con una integración que combina humor, entretenimiento y estrategia de marca. La compañía regresa al exitoso formato televisivo de Mediaset España, producido junto a Cuarzo Producciones (Banijay Iberia), para aprovechar el escaparate del programa en el lanzamiento del Lipton Ice Tea Naranja Mango.
Con esta alianza entre Lipton y «La Isla de las Tentaciones», la marca refuerza un posicionamiento ligado a la frescura, el entretenimiento y la positividad. La compañía se ha integrado de manera natural en el corazón de la experiencia que están viviendo los concursantes del reality, combinando formatos creativos en clave de humor, product placement e innovación de producto.
Lipton X «La Isla de las Tentaciones»: una alianza estratégica
La estrategia de patrocinio incluye acciones y contenido creado específicamente para el programa, utilizando recursos creativos y guiños al universo de las tentaciones para conectar con la audiencia. También, ha habido inserciones humorísticas en situaciones icónicas y en algunos de los momentos de mayor tensión emocional del programa para “refrescar” el ambiente («Atamán» y «Subasta de Hoguera de Confrontación» son algunos de estos ejemplos).
Además, la campaña incorpora una promoción para consumidores activa entre el 1 de mayo y el 30 de junio. Entre los premios destaca un viaje para diez amigos a República Dominicana con estancia en una de las villas de La Isla de las Tentaciones, además de sorteos semanales de escapadas de fin de semana para dos personas a Mallorca.
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La campaña de lanzamiento se extenderá también al entorno digital con contenido nativo y entretenido para redes sociales inspirado en el fenómeno viral de las «frutinovelas», una tendencia que traslada las narrativas del drama romántico a un lenguaje desenfadado y humorístico. La estrategia incluye memes, reels, colaboraciones con influencers, publicidad digital y acciones promocionales en supermercados e hipermercados mediante reparto de muestras de toda la gama de producto.
Nuevo Lipton Ice Tea Naranja Mango: «sabe a verano»
Una de las principales novedades de esta edición es el lanzamiento de Lipton Ice Tea Naranja Mango, que ha tenido un papel protagonista dentro del reality. La nueva variedad aparecerá en una de las fiestas organizadas en el programa, donde los participantes se disfrazarán de las frutas del nuevo sabor, con presencia visual del producto.
La nueva bebida mezcla el sabor cítrico de la naranja con los matices tropicales del mango en una propuesta equilibrada que busca transmitir una experiencia refrescante asociada al verano y al disfrute cotidiano. El lanzamiento se enmarca dentro de la plataforma global de la marca «Holiday State of Mind» o «Modo verano», una estrategia con la que Lipton pretende vincular sus productos a momentos de desconexión y ocio.
«Con Lipton no nos limitamos a innovar en sabores, sino que estamos redefiniendo cómo las personas viven y disfrutan el té», afirma Núria Bombardó, directora de Marketing de Bebidas de PepsiCo Iberia. «Lipton Ice Tea Naranja Mango nace de nuestra plataforma «Holiday State of Mind» con una ambición muy clara: convertir cualquier instante en una pequeña escapada. Es una innovación llamada a marcar tendencia esta temporada, con un perfil que sabe a verano. Más que una novedad, es una invitación a activar el «modo vacaciones» en cualquier momento y a disfrutar de una experiencia que va más allá del producto, combinando frescura, diseño y actitud».
Durante su primer año en el mercado, Lipton Ice Tea Naranja Mango contará además con un diseño de edición limitada de estética vibrante y veraniega. El producto ya está disponible en formatos PET de 500 ml y 1 litro, además de lata de 330 ml.
