El logo del trébol de Adidas, nacido originalmente en 1972 y presente hasta 1990 en las equipaciones de las escuadras nacionales del Mundial de Fútbol, hará su «reentrée» este año en la Copa Mundial de la FIFA.
Este logotipo, que desde el año 2000 está consagrado en exclusiva a los productos de la línea Originals de la marca, se abrirá pasó en las elásticas de la segunda equipación que lucirán en el próximo Mundial de Fútbol las selecciones nacionales (incluida la española) cuando jueguen en calidad de visitantes en este torneo.
La resurrección del logo del trébol de Adidas en las camisetas del Mundial de Fútbol tiene mucho que ver con la nostalgia, que disfruta actualmente de un rol absolutamente preponderante en la industria del marketing y la publicidad. En palabras de Sam Handy, General Manager of Football de Adidas, la marca sintió que este era el momento oportuno para traer de vuelta el logo del trébol al escenario más importante del fútbol a escala global.
El logo del trébol de Adidas estuvo presente por última vez en un Mundial en 1990
Adidas ha lanzado camisetas de 26 combinados nacionales diferentes que cuentan con el característico emblema del trébol. Sin embargo, sólo 13 de esos 26 combinados nacionales disputarán el Mundial de Fútbol del próximo verano en Canadá, Estados Unidos y México.
Más allá del emblema del trébol, las elásticas de la segunda equipación para la Copa Mundial de la FIFA incluyen referencias locales a los países que tomarán parte en esta competición. Y el diseño de la camiseta de la Roja está inspirado, por ejemplo, en los característicos ornamentos de la literatura española.
Adidas introdujo el logo del trébol en los años 70 cuando la compañía, que hasta entonces había estado consagrada en exclusiva a la fabricación de calcado deportivo, estaba en plena expansión y comenzó a comercializar ropa. Alumbrado por el diseñador alemán Hans «Nick» Roericht, el emblema del trébol nació para simbolizar la nueva era inaugurada por Adidas en 1972,
En 1986 ese logotipo terminó mutando en un fenómeno de la cultura pop tras el homenaje que el grupo de rap Run-D.M.C. rindió a la marca en la canción «My Adidas».
El fabricante de artículos deportivos modernizó su identidad visual en 1991 con la introducción de un nuevo logo conformado por tres rayas con forma de triángulo y diseñado por Peter Moore (que es el que copará todos los focos en las primeras equipaciones de los equipos que disputen el próximo Mundial). Ese nuevo logotipo, de naturaleza mucho más minimalista, nació para competir más eficazmente en el plano visual con el emblemático «Swoosh» de Nike y su lanzamiento coincidió con el trepidante crecimiento de la marca alemana en los años 90 y 2000.
Actualmente Adidas usa dos logos de manera simultánea y, mientras el emblema nacido en 1991 es el más ampliamente utilizado por la marca, el logotipo del trébol está asociado principalmente a la línea Originals y a las campañas de corte más nostálgico de la compañía.
