Al negocio publicitario de Amazon en Prime Video le va a las mil maravillas, tanto que la multinacional estadounidense duplicará el número de anuncios que se abren paso en su subsidiaria de vídeo en streaming. En este sentido, de ahora en adelante el espectador será confrontado en Prime Video con el doble de anuncios que hace aproximadamente un año y medio, cuando la publicidad hizo oficialmente su debut en la plataforma de vídeo en streaming de Amazon.
Los anuncios se estrenaron Prime Video a principios del año pasado y, si inicialmente las pausas publicitarias en este canal eran de entre 2 y 3 minutos y medio cada hora, tales pausas tendrán de ahora en adelante una duración de entre 4 y 6 minutos, tal y como publica Adweek, que basa su información en datos facilitados por clientes de la división publicitaria de Amazon y también en varios documentos sometidos a revisión.
En un email remitido a un cliente de su división publicitaria Amazon habría confirmado efectivamente su intención de incrementar el volumen de anuncios en Prime Video. Y portavoces de varias agencias de medios habrían confirmado asimismo a Adweek la ampliación del cupo publicitario disponible en Prime Video.
Por otra parte, en una declaración oficial remitida a Adweek Amazon no confirma de manera directa el aumento de la frecuencia de los anuncios en Prime Video, pero sí habla del aumento de la demanda publicitaria en este canal. «A medida que la demanda continúa creciendo, nuestro objetivo es mejorar la experiencia publicitaria, no incrementar simplemente el número de anuncios mostrados en Prime Video», señala la compañía.
Las pausas publicitarias han sido recibidas bastante bien en Prime Video
Cuando la publicidad recaló en Prime Video a principios del año pasado, Amazon prometió que el volumen de anuncios en este canal se mantendría en niveles bastante bajos para no ahuyentar eventualmente al espectador. Así y todo, Amazon preveía que algunos clientes terminaran dándose de baja en Prime Video ante la irrupción de la publicidad en esta plataforma (que se empezó a mostrar por defecto a todos los usuarios, ofreciendo, eso sí, la posibilidad de regatear los anuncios mediante el abono de cargo mensual adicional).
La proporción de clientes que dieron portazo a Prime Video fue, no obstante, sustancialmente menor de lo inicialmente esperada, tal y como admitió Kelly Day, VP International de Amazon Prime Video, en declaraciones a Financial Times en otoño del año pasado. Day reconoció asimismo que solo unos pocos clientes (menos del 20%) habían tomado la determinación de pagar un poco más al mes para poder disfrutar de Prime Video sin anuncios.
El hecho de que la publicidad en Prime Video fuera recibida mejor de lo inicialmente previsto por el espectador habría llevado en último término a Amazon a aumentar la caga publicitaria en este canal. De hecho, a finales de 2025 la compañía ya dio cuenta de su intención de expandir los espacios publicitarios en Prime Video.
