La inversión publicitaria está mostrando una recuperación progresiva tras un 2025 flojo. Desde comienzos de 2026, todos los meses han registrado mejores resultados que el mismo periodo del anterior, consolidando una tendencia de crecimiento sostenido. En esa línea, después del incremento del 3,7% de media en el primer trimestre -en comparación con el Q1 del año pasado-, abril ha cerrado con una subida aún más sólida, del 6,3% interanual.
Así, según el último informe mensual de InfoAdex, la inversión publicitaria alcanzó los 490,6 millones de euros, frente a los 461,7 millones registrados en abril de 2025. Además, el despegue se extiende a todos los medios, sin que ninguno haya experimentado descensos respecto al mismo periodo del año previo, con especial peso de la televisión y las redes sociales.
TV, RRSS y Search: las prioridades de los anunciantes
La televisión ocupa, un mes más, el primer puesto por volumen de inversión publicitaria en España y se lleva casi un tercio del gasto publicitario (el 28,7%). Este medio recibió durante el cuarto mes del año 140,8 millones de euros, lo que supone un repunte del 3,7% frente a lo alcanzado en abril de 2025. El total se repartió como 118,1 millones de euros destinados a la televisión lineal y 22,6 millones a la televisión digital.
La segunda posición corresponde a las redes sociales, que alcanzan los 77,1 millones de euros. Diversos estudios del sector demuestran la fuerte apuesta de las marcas por este canal de contacto con las audiencias y las cifras en este reciente reporte de InfoAdex respaldan dicha dinámica, ya que evidencian un significativo crecimiento del 15,6% en comparación con el mismo mes del año pasado.
Search se sitúa en tercera posición. En total, los anunciantes destinaron 71,7 millones de euros a la visibilidad de sus marcas en motores de búsqueda, lo que supone 8,9% más interanual.
Los medios que completan el mapa de la inversión publicitaria en abril
Diarios y dominicales ocupan el cuarto lugar por volumen de inversión en abril, con un comportamiento bastante estable respecto al año anterior: 52,5 millones de euros frente a los 52,0 millones registrados en el mismo mes del periodo previo, lo que supone una leve evolución del 1,0%. En un desglose más detallado del medio, 19,4 millones de euros se destinaron a la prensa en papel, mientras que las versiones digitales concentraron 33,2 millones.
En quinta posición se sitúan los websites -categoría que excluye a medios-, con 51,2 millones de euros y un crecimiento destacable del 8,8%. A continuación, radio y audio digital -comprende podcast, agregadores y distribuidores de música- alcanzan los 47,5 millones, tras incrementar su inversión un 1,2% en el mes analizado. En su caso, los formatos digitales se llevan una partida minoritaria de 7,3 millones de euros, ante la predominancia de fórmulas no digitales de radio tradicional de 40,2 millones.
Por su parte, exterior eleva su cifra hasta los 30,6 millones de euros, con una subida del 6,8%. La publicidad DOOH acapara 13,9 millones de euros, una cifra no muy alejada de los 16,7 millones que reciben los formatos no digitales.
En cuanto a las revistas, se mantienen prácticamente estables con 17,6 millones de euros y una variación mínima del 0,1% respecto al mismo periodo del año anterior, con una distribución de 5,7 millones destinados al entorno digital y 11,9 millones al no digital. Cierra el ranking el cine, que pese a ser el medio con menor volumen, es el que más crece en términos relativos, con una expansión del 35,6%. Consigue 1,6 millones de euros de inversión publicitaria en el periodo analizado.
