líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Medios de comunicaciónLogos de Mediaset España y Google

El acuerdo que han firmado Mediaset y Google

Mediaset y Google se unen para afrontar los desafíos del sector audiovisual

Mediaset y Google España han decidido firmar un acuerdo para adaptarse a las nuevas necesidades del sector audiovisual, en un marco caracterizado por la transformación digital de esta industria.

Google y Mediaset España han firmado un acuerdo que permitirá al grupo audiovisual la unificación de métricas, data y segmentación crossmedia. El fin de este giro es ofrecer a los anunciantes un catálogo de productos más consolidado.

Al tener un único adserver, las empresas podrán gestionar toda su actividad digital desde una misma plataforma, independientemente del dispositivo y del formato. Por otro lado, la generación de un inventario unificado permitirá aumentar la eficacia de las campañas. Asimismo, facilitará el seguimiento de objetivos de las campañas publicitarias y un sistema de reporte de resultados más robusto y práctico.

El primer producto de esta alianza es Digital Add Reach (DAR), que permite incrementar la cobertura de las campañas mediante la eliminación de impactos duplicados. Esta solución genera un inventario único en Mediaset Digital y YouTube. Con la tecnología de Google, el segundo hito de Mediaset España verá la luz en los próximos meses. Este tendrá como objetivo satisfacer la demanda de las compañías jugueteras durante la próxima campaña navideña mediante un producto 360º.

La transformación digital, la «culpable» del acuerdo entre Mediaset y Google

Esta unión es el resultado del marco de transformación digital en el que está inmerso el sector audiovisual. El creciente consumo de vídeo, la penetración de la televisión conectada y la inminente llegada de un mundo sin cookies de terceros son parte de los retos a los que se enfrenta la industria.

En este sentido, también cabe destacar los nuevos formatos publicitarios con creatividades interactivas y la ampliación de las capacidades de segmentación de las audiencias.

«La televisión conectada, que permite la unión entre lo mejor del entorno lineal y lo mejor del entorno digital, abre un campo de enormes posibilidades y este acuerdo responde al claro compromiso de ambas compañías con la innovación y el desarrollo del sector a nivel nacional», señala Paolo Vasile, consejero delegado de Mediaset España.

Esto es lo que asegura Fuencisla Clemares, directora general de Google en España: «Es clave generar alianzas si queremos evolucionar la manera en la que llegamos a un público cada vez más exigente, en un entorno cambiante, que nos presenta retos, pero, también, muchas oportunidades. La tecnología nos permite alcanzar más fácilmente los objetivos y esta colaboración es un paso más en cómo poder maximizar resultados en el entorno audiovisual».

¿Hasta dónde podremos llegar a conectarnos?: Vodafone responde en su nueva campañaAnteriorSigueinteEl potencial de Clubhouse para las marcas que apuestan por el entretenimiento

Noticias recomendadas