Hasta ahora, una campaña que quisiera estar presente al mismo tiempo en Italia, España y Alemania tenía que enfrentarse a las particularidades de cada mercado y de cada planificación, es por ello que MFE Advertising ha querido traer un nueva propuesta para esa dinámica y lo ha hecho con ALL21 Total Video Europe, una solución que permite activar una misma campaña de forma simultánea en los tres países y reunir en una única compra la televisión lineal y el vídeo digital premium.
La propuesta toma como referencia el corte publicitario de las 21:00 horas, que podrá emitirse de manera sincronizada en 24 canales de televisión de Italia, España y Alemania. Después, la campaña continúa en los entornos digitales de Mediaset Infinity, disponible en Italia y España, y Joyn, en Alemania, con presencia también en televisión conectada, streaming y dispositivos digitales.
La campaña calcula que esta combinación permite a las marcas llegar a más de 14 millones de personas y concentrar en una misma acción la cobertura de la televisión y el consumo de vídeo digital. Con este lanzamiento, MFE Advertising busca facilitar a los anunciantes el acceso a sus principales activos de audiencia europeos mediante una única solución comercial.
Una misma campaña para tres mercados europeos
Stefano Sala, CEO de MFE Advertising, señala que la nueva solución llega como una respuesta a una necesidad creciente de los anunciantes de trabajar con propuestas que permitan ganar escala sin perder de vista la calidad de los entornos en los que aparece la publicidad. «ALL21 Total Video es un paso tangible hacia la creación de una plataforma europea», apunta, destacando el acceso integrado a audiencias premium en los principales mercados del grupo
Para Publiespaña, la nueva herramienta también supone ampliar las posibilidades que ofrece su conocimiento del mercado español hacia una estrategia de mayor alcance. Davide Mondo, consejero delegado de Publiespaña y miembro del consejo de MFE Advertising, destaca que la iniciativa permite activar con una única compra el mismo espacio publicitario de forma simultánea en tres países, manteniendo el trabajo y el conocimiento local de cada mercado.
La compañía plantea así ALL21 Total Video Europe como el primer paso de una estrategia comercial con la que MFE Advertising pretende seguir desarrollando productos publicitarios que conecten sus activos de audiencia a escala europea. La hoja de ruta contempla desde soluciones centradas en un momento concreto de máximo impacto hasta propuestas capaces de generar un alcance más amplio durante periodos de tiempo prolongados.
EuroItalia estrena la nueva solución con Versace
La primera compañía en utilizar ALL21 Total Video Europe será EuroItalia, que ha elegido la nueva propuesta para la campaña de lanzamiento de Crystal Emerald, la nueva fragancia de Versace, en Italia, España y Alemania.
La compañía italiana, especializada en el sector de la belleza y con presencia en más de 140 países, utilizará la solución para unir la cobertura de la televisión lineal con las posibilidades que ofrecen los entornos digitales en los tres mercados. Giovanni Sgariboldi, CEO de EuroItalia, considera que esta fórmula permite explorar una nueva manera de trasladar su estrategia internacional a la comunicación publicitaria.
Michele Giraudo, Chief Revenue Officer de MFE Advertising, destaca que el proyecto refleja la capacidad de adaptar la propuesta paneuropea del grupo a las necesidades concretas de cada anunciante, combinando la escala internacional con una aproximación ajustada a cada marca.
Con ALL21 Total Video Europe, MFE Advertising da un nuevo paso en la integración de su oferta comercial y busca construir una plataforma paneuropea capaz de facilitar a las marcas el acceso a sus principales activos de televisión y vídeo digital. La nueva solución parte de Italia, España y Alemania, aunque la compañía plantea ampliar progresivamente sus posibilidades dentro de su estrategia europea.
