Mondelez International ha decidido encomendar a la agencia 72andSunny, subsidiaria del grupo Stagwell, la gestión de la cuenta global de creatividad de Oreo y también de su porfolio de galletas en Estados Unidos en un momento en el que la multinacional estadounidense desea dar fuelle a las ventas a la baja en su patria chica.
Además de estar al frente de la cuenta global de creatividad de Oreo, 72andSunny liderará asimismo la creatividad de Oreo y Ritz en Estados Unidos y del resto de marcas de galletas de Mondelez International en el país norteamericano, según informa AdAge.
En virtud de este nuevo nombramiento, Martin, una agencia del ecosistema de Omnicom que estaba hasta ahora al timón de la cuenta de creatividad de Oreo y Ritz en Estados Unidos, dejará de trabajar para Mondelez International.
72andSunny «dará soporte al negocio creativo a escala global de Oreo y de nuestro porfolio de galletas en Estados Unidos», según ha confirmado Mondelez International. «Como parte de nuestro compromiso continuo con la excelencia en marketing, revisamos periódicamente nuestras relaciones con las agencias para asegurarnos que siguen satisfaciendo las necesidades de nuestra marca y respaldando nuestros futuros objetivos estratégicos de marketing», añade la multinacional alimentaria estadounidense.
Publicis Groupe, que estaba al cargo del porfolio restante de galletas de Mondelez International en Estados Unidos, retendrá, no obstante, las activaciones locales en diferentes mercados internacionales de Oreo y también del resto de marcas de galletas del grupo.
Por su parte, WPP, que gestiona la cuenta de la división de confitería de Mondelez International en Estados Unidos y capitanea igualmente el área de chocolate y otras secciones del conglomerado alimentario estadounidense a escala global, no se ha visto afectado por la última revisión emprendida por el grupo.
Mondelez International seguirá trabajando con Publicis Groupe y WPP
«Estamos deseando comenzar a trabajar con 72andSunny y seguir adelante con la colaboración con nuestros valiosos partners Publicis, WPP y VCCP», asevera Mondelez International. VCCP es la agencia encargada de la cuenta de creatividad de la marca británica de chocolate Cadbury.
El cambio en la constelación de agencias de Mondelez International se produce después de Travis Freeman, procedente de Inspire Brands, se incorporara a la compañía a finales de enero como VP and Global Head of Consumer Experience en sustitución Jon Halvorson.
En el «pitch» convocado por Mondelez International 72andSunny ha logrado imponerse a Martin (Omnicom), Ogilvy (WPP) y Leo (Publicis Groupe).
«Nuestro equipo ha creado mucho más que publicidad para Oreo y ha diseñado un universo de marca absolutamente icónico. Nos entristece no seguir adelante con la colaboración, pero esperamos que las marcas Oreo y Ritz que ayudamos a construir sigan llenas de vida», señala Jerry Hoak, Chief Creative Officer de Martin.
La división de galletas de Mondelez International en su Estados Unidos natal se ha convertido en los últimos meses en una importante fuente de preocupación para la compañía. Dirk Van de Put, CEO de Mondelez International, aseveraba, de hecho, durante la presentación de los resultados de la compañía correspondientes al primer trimestre del año que el débil desempeño de la categoría de galletas en Estados Unidos afectaba al rendimiento de la multinacional en su conjunto y que solventar el problema era, por ende, una prioridad de primerísima magnitud.
En 2025 Mondelez International invirtió alrededor de 124 millones de dólares en marketing en su división de galletas en Estados Unidos, según las cifras barajadas por MediaRadar.
