Mondelez International inaugurará el recién estrenado año 2026 con un «pitch» en el que estará en juego la cuenta creativa de todas sus marcas en Estados Unidos y también la cuenta creativa a escala global del buque insignia de la multinacional alimentaria estadounidense: la marca de galletas Oreo.
La revisión de la cuenta creativa de Mondelez International está directamente emparentada con el cambio de liderazgo que se ha producido en el seno del departamento de marketing de la compañía. La compañía ha reclutado a Travis Freeman para reemplazar a Jon Halvorson, que fichó recientemente por Kenvue y desempeñaba el rol de Senior VP of Consumer Experience & Digital Commerce.
Freeman, que era previamente Chief Media Officer de Inspire Brands ha confirmado su fichaje por Mondelez International, donde asumirá la posición de Senior VP & Global Head of Consumer Experience.
Un portavoz de Mondelez International ha confirmado a AdAge que la compañía está trabajando efectivamente en un concurso en el que estará en liza su cuenta creativa y que Freeman se incorporará a la compañía el próximo 20 de enero.
The Martin Agency lidera actualmente la cuenta creativa de Oreo en Estados Unidos y también a escala global
En Estados Unidos la división de galletas de Mondelez International (a la que están adscritas marcas como Oreo, Ritz, Chips Ahoy y Wheat Thins) engulle la mayor parte de los presupuestos de marketing de la compañía. Durante los nueve primeros meses de 2025 Mondelez International manejó allende los mares un presupuesto de marketing de 141 millones, de los cuales 120 millones fueron a parar directamente a su división de galletas.
The Martin Agency, subsidiaria de Omnicom, es la agencia de cabecera de Mondelez para la marca Oreo tanto en Estados Unidos como a nivel mundial. La subsidiaria de Omnicom trabaja asimismo para la marca Ritz al otro lado del charco, mientras que Publicis Groupe, con Digitas al frente en Estados Unidos, está a los mandos del resto de porfolio de marcas de galletas de Mondelez International y gestiona igualmente la cuenta de creatividad de la división de chicles de la multinacional norteamericana.
La revisión de la cuenta creativa de Mondelez International se produce en un momento en el que los precios del cacao (presente en mucho de los productos de la compañía) se han disparado y el consumidor hace gala asimismo de más contención en el gasto consagrado a alimentos no esenciales como los «snacks» y las galletas. En el tercer trimestre de 2025 los ingresos de Mondelez International protagonizaron un repunte del 5,9% en todo el mundo, aunque se contrajeron simultáneamente un 0,4% en Norteamérica.
En un entorno de consumo crecientemente adverso Mondelez International espera aguantar el tipo redoblando su apuesta por marcas «premium» como Tate’s, BelVita y Hu y expandiendo simultáneamente las opciones sin azúcar y sin gluten de sus celebérrimas galletas Oreo.
