Pepsi ha decidido darle un giro radical a la publicidad exterior convirtiendo la propia estructura de sus vallas en el plato fuerte de la campaña al estrujar los laterales de sus marcos para imitar la mítica cintura de su recién estrenado envase.
Esta genialidad visual, firmada mano a mano con la agencia creativa australiana Special, deja a un lado la aburrida rigidez de los carteles rectangulares de toda la vida para amoldar la marquesina de la calle al producto, consiguiendo que cualquier peatón reconozca las curvas del nuevo diseño antes incluso de detenerse a leer el logotipo.
La imagen coloca una botella helada justo en el centro del espacio publicitario mientras el propio borde del anuncio se hunde hacia dentro a la altura exacta del cuello del recipiente, logrando un golpe visual fácil de identificar desde lejos.
Un juego visual para mostrar el nuevo diseño global
Esta propuesta sigue la estela del ambicioso cambio de imagen que la compañía puso en marcha a nivel mundial para renovar por completo su imagen de marca, trayendo de vuelta el nombre de Pepsi al centro de su famoso círculo rojo y azul y dándole un aire mucho más moderno gracias a una presencia más potente del color negro en sus envases.
Explicar un cambio de formato en los productos puede llegar a ser un auténtico dolor de cabeza para las marcas porque las fotos tradicionales a menudo hacen que las diferencias parezcan aburridas o pasen desapercibidas en las estanterías del supermercado. Al exagerar las proporciones de la botella mediante el moldeado real de la marquesina, la compañía consigue transformar el propio envase en una experiencia creativa eficaz que demuestra que la publicidad en la calle todavía tiene muchísimo espacio para jugar con el entorno urbano y sacarle una sonrisa a quien pasa por delante.
