La agencia Padre y la consultora de investigación Big Band han unido fuerzas para responder a una gran pregunta del marketing: ¿por qué unas marcas molan y otras no? De esta colaboración, brota el primer estudio que identifica y analiza las 100 marcas más relevantes culturalmente en España, desvelando las claves que explican por qué entusiasman tanto a las masas, así como aprendizajes y datos reveladores sobre su impacto en la sociedad y la cultura.
La investigación se ha basado en una metodología cuantitativa que incluye más de 1.000 encuestas realizadas a personas residentes en España, distribuidas por todo el territorio y representativas de la población nacional, pertenecientes a cuatro generaciones: Gen Z, millennials, Gen X y boomers. El análisis abarca 29 categorías de consumo que van desde alimentación, bebidas, cosmética o retail, hasta tecnología, automoción, energía, telecomunicaciones, viajes, medios y plataformas digitales, ofreciendo una visión transversal sobre el comportamiento y la percepción de las marcas en el mercado español.
¿A qué nos referimos cuando hablamos de que una marca «mola»?
«Molar» es un verbo polisémico al que cada cual le puede atribuir un significado muy personal. No obstante, en el ámbito de las marcas va mucho más allá de ser cool o de enmarcarse en una moda determinada. Desde el estudio, señalan a la relevancia, la deseabilidad, la memorabilidad y la capacidad de generar una admiración genuina con opción a resonar culturalmente.
Molar implica evolucionar al ritmo de la sociedad, crear vínculos duraderos y construir relaciones que trascienden de la simple compra. En una era donde la autenticidad y la conexión emocional son clave, lo que de verdad mola es la diversidad, la honestidad y la capacidad de una marca para ser dinámica, acompañar a las personas en su camino y encontrarse con ellas en ese espacio común donde ambos se reconocen mutuamente.
Las 100 marcas que más molan en España
Las cien marcas que más molan se encuentran encabezadas por adidas, Nike, Samsung, Coca-Cola y Zara. Además, en el listado encontramos marcas de todo tipo de sectores como moda (Gucci, Pull&Bear, Carolina Herrera, Lacoste, Skechers), alimentación (Nestlé, Central Lechera Asturiana), limpieza (Fairy, Ariel); retailers (Amazon, Dia, Temu, AliExpress, Shein), entretenimiento (PlayStation), electrodomésticos y hogar (LG, Sony, Cecotec, Bosch, IKEA), automoción (Audi, Volkswagen, BMW) y telecomunicaciones (Movistar), entre muchas otras.
¿Piensan igual los jóvenes que los Boomers?
Como cabía esperar, las marcas que más «molan» para la Generación Z y los millennials no coinciden plenamente con las preferidas por la Generación X y los baby boomers. Aun así, existen compañías que logran mantenerse culturalmente relevantes en todos los grupos de edad, aunque con distintos niveles de prioridad.
Es el caso de adidas y Nike, que ocupan las dos primeras posiciones en casi todos los tramos generacionales, con la salvedad de los boomers, para quienes Nike pierde peso relativo y desciende hasta la sexta posición. Llama la atención asimismo que Coca-Cola, enamora más según se van cumpliendo años. También gustan a todos marcas como Samsung, Apple o Zara.
Por último, entre las especificidades por generaciones, la Gen Z es la única que incluye a Hacendado y a Mango; los Millennials, a Mercadona; la Gen X, a Danone, a LG y a Toyota y los Boomers, a Mercedes-Benz y a Audi.
