Calvo se convierte en la marca que más ha reforzado su percepción entre los consumidores españoles durante el mes de octubre, seguida por La Gula del Norte y Maybelline, según la última edición de Biggest Brand Movers de YouGov. La clasificación refleja avances en ámbitos que van desde la notoriedad y la reputación hasta la consideración, la intención de compra o la recomendación.
El ranking ofrece una fotografía de las marcas que han experimentado una evolución más favorable durante el último mes analizado. Para elaborarlo, YouGov utiliza la información recopilada diariamente por YouGov BrandIndex, su herramienta de seguimiento de marcas, que en España monitoriza a más de 750 enseñas.
El estudio contempla 13 indicadores, distribuidos en tres grandes ámbitos del recorrido del consumidor. Por un lado, analiza la presencia de las marcas en los medios y su comunicación; por otro, su comportamiento dentro del embudo de compra; y, finalmente, diferentes aspectos relacionados con su imagen y percepción.
La clasificación de octubre de 2026, basada en la evolución registrada en septiembre frente a agosto, está encabezada por Calvo, La Gula del Norte y Maybelline. Tras ellas aparecen GLS, Pans & Company, Listerine, Suchard, Pantene, Women’secret y El Corte Inglés, configurando un top 10 con presencia de sectores como alimentación, belleza, logística, restauración y distribución.
Calvo mejora en siete indicadores y se coloca a la cabeza
La marca Calvo consigue la primera posición después de avanzar en siete de las métricas estudiadas por YouGov. La evolución de la compañía no se concentra en un único aspecto, sino que se extiende por diferentes momentos de la relación entre la marca y el consumidor.
La enseña de conservas mejora tanto en notoriedad como en impresión general, además de registrar avances en percepción de valor, satisfacción y recomendación. A estos indicadores se suman una evolución positiva en consideración y un incremento entre quienes aseguran ser clientes actuales.
Los resultados apuntan así a una mejora que va más allá de la visibilidad de la marca y alcanza variables directamente relacionadas con su presencia en las decisiones de consumo.
La Gula del Norte: reputación y calidad
Con siete indicadores al alza, La Gula del Norte ocupa el segundo puesto, aunque su evolución presenta características diferentes a las de Calvo.
Entre sus principales fortalezas durante el periodo analizado aparecen la reputación y la calidad percibida. También mejora en valor, satisfacción y recomendación, además de avanzar en intención de compra y entre los consumidores que se identifican como clientes actuales. Este comportamiento permite a la marca situarse inmediatamente por detrás de Calvo y confirma el peso de la alimentación en los primeros puestos de la clasificación mensual.
La comunicación impulsa a Maybelline hasta el tercer puesto
Maybelline completa el podio con una evolución especialmente vinculada a su capacidad para ganar presencia entre los consumidores. La firma de cosmética registra avances en notoriedad publicitaria, boca a boca y Buzz, indicador que mide aquello que las personas recuerdan haber escuchado sobre una marca, tanto en sentido positivo como negativo.
Ese aumento de visibilidad también viene acompañado de mejoras en otras fases del recorrido del consumidor como impresión general y recomendación, así como en consideración e intención de compra.
De esta forma, la marca ocupa la tercera posición con un patrón en el que el crecimiento de la comunicación y la conversación alrededor de la marca se combina con una evolución favorable de indicadores más próximos a la decisión de compra.
GLS y Pans & Company completan el «top 5»
El cuarto puesto corresponde a GLS, que registra mejoras estadísticamente significativas en seis indicadores. La compañía de paquetería avanza en Buzz, impresión, percepción de valor, recomendación, calidad e intención de compra.
También son seis las métricas en las que progresa Pans & Company, que se sitúa en quinta posición. Entre los indicadores que evolucionan favorablemente para la cadena de restauración se encuentran la notoriedad publicitaria, el valor percibido, la satisfacción y la consideración.
El resto del top 10 lo forman Listerine, Suchard, Pantene, Women’secret y El Corte Inglés. Todas ellas experimentaron avances estadísticamente significativos en diferentes variables durante el periodo estudiado.
Más allá de determinar qué marcas han experimentado una evolución más favorable, Biggest Brand Movers permite identificar en qué puntos concretos se están produciendo esos avances. La clasificación de octubre muestra, de este modo, que mejorar la percepción del consumidor puede responder a factores muy diferentes: desde una mayor exposición publicitaria y conversación hasta avances en reputación, calidad, satisfacción o intención de compra.
