LinkedIn es una de las mayores plataformas de comunicación para líderes empresariales, profesionales y grandes voces de todas las industrias. Unirse a esta red social y seguir a quienes comparten sus conocimientos y experiencias permite entender el mundo de los negocios en España desde una perspectiva más profunda. La consultora estratégica de marketing, Epsilon Technologies, presentó el panel «Top 228 CEOs de España en LinkedIn 2024», que analiza la actividad en LinkedIn de directivos de los sectores de Gran Consumo, Retail, IBEX35, Banca, Seguros, Moda, Automóvil y Belleza.
Entre las publicaciones analizadas destaca el impacto de Rafael Juan, CEO de Vicky Foods, que acumula hasta 13.000 interacciones en sus posts más exitosos, demostrando la relevancia de los contenidos humanizados y enfocados en el employer branding. Además, el estudio de Epsilon Technologies desprende que la figura del CEO se ha convertido en el principal embajador de las marcas en LinkedIn, triplicando el alcance de los Dircom.
En palabras de Daniel Dévai, CEO de Epsilon Technologies: «los CEOs representan la voz de sus compañías, utilizando la plataforma como un canal directo de comunicación, creando un escudo reputacional y fortaleciendo la conexión emocional con sus audiencias», apunta. Así mismo añade: «en LinkedIn, los CEOs líderes destacan por su autenticidad, cercanía y capacidad para humanizar su contenido. Estos valores, combinados con una estrategia de publicaciones consistente (6-8 posts al mes) y el uso de formatos dinámicos como videos, son clave para generar confianza y reforzar el compromiso emocional con su audiencia».
10 CEOs más influyentes de España en LinkedIn por interacciones:
- Rafael Juan (Vicky Foods)
- José Elías (Audax Renovables)
- José María Álvarez-Pallete (Telefónica)
- José Armando Tellado (CAPSA Food)
- Wayne Griffiths (SEAT & CUPRA)
- Ignacio Rivera (Hijos de Rivera)
- Meinrad Spenger (MasOrange)
- Gabriel Escarrer (Meliá Hotels International)
- Tomás Villén (Porsche Ibérica)
- Sabina Fluxà (Iberostar Group)
Los contenidos de mayor éxito en la plataforma
Los 228 perfiles de CEOs analizados en el estudio acumulan más de 1.959.206 seguidores totales, una cifra que aumenta un 80% respecto al año anterior, y logran más de 1.275.951 interacciones, incrementando un 74% desde 2023, con un promedio de 360 interacciones por post.
Los directivos que ocupan los primeros puestos en el ranking lo logran gracias a una frecuencia de publicaciones alta. Los CEOs que se encuentran en TOP5 suelen realizar entre 4 y 5 posts semanales.
Cabe destacar que los contenidos que están logrando un mayor éxito en LinkedIn están relacionados con las opiniones, las comunicaciones corporativas, los eventos, y los productos y proyectos. Los posts con más éxito son aquellos que se realizan en formato audiovisual y con contenido más humanizado. Así mismo los directores que lideran el ranking en Interacciones presentan también una mayor actividad con contenidos informativos sobre actividades de la marca que generan visibilidad y valor.
«Este estudio confirma que LinkedIn es una herramienta esencial para que los CEOs no solo conecten emocionalmente con sus comunidades, sino también para fortalecer su liderazgo digital y consolidar su posicionamiento como referentes en sus respectivos sectores», concluye Dévai, quien hace hincapié en que esta plataforma permite a los líderes empresariales mostrar autenticidad, compartir logros y transmitir los valores de sus compañías de una manera directa y efectiva, generando confianza y compromiso entre sus audiencias.
Los perfiles más destacados de LinkedIn
Rafael Juan, CEO de Vicky Foods, ocupa el primer puesto en el ranking enfocando su estrategia en la humanización a través de la opinión personal y el employer branding. Su frecuencia de publicación es muy elevada, ya que postea hasta 30 veces en un mes. Además, cuenta con una comunidad muy comprometida con la que genera una media de 1.386 interacciones por post.
José Elías Navarro, presidente de Audax Renovables, que ocupa el segundo puesto del estudio, apuesta por publicaciones relacionadas con el emprendimiento y la empresa y aprovecha su experiencia en estos sectores para aportar sus reflexiones en los posts.
Mientras que José María Álvarez-Pallete, ex-presidente ejecutivo de Telefónica, basa su estrategia de LinkedIn en el storytelling enfocado en eventos, nuevos lanzamientos e innovación de la compañía que lideró hasta el mes de enero de 2025. Sus contenidos con mayor actividad se centran en opiniones personales e informaciones corporativas.
