El One Club for Creativity ha presentado su esperado «Insights Report 2025», un análisis exhaustivo que recoge las principales tendencias creativas observadas en la última edición de The One Show. Con más de 20.000 campañas inscritas provenientes de 62 países y evaluadas por cientos de jurados internacionales, el informe se consolida como un referente global para entender la evolución del marketing, la publicidad, el diseño y la tecnología aplicada a la comunicación.
En el informe se desglosan las características comunes de las piezas ganadoras de los codiciados lápices de oro, plata y bronce, y ofrece una visión crítica del estado actual de la industria, así como de los caminos que están marcando las ideas más innovadoras. La edición de este año ha puesto de manifiesto un cambio significativo en la manera en que las marcas construyen sus narrativas y se relacionan con las audiencias.
Entre una de las principales conclusiones del informe, se encuentra la tendencia «Imperfectamente humanos». Las marcas están abandonando la perfección para abrazar la vulnerabilidad y la autenticidad. Campañas como The Other Hand de Cheetos o No Smiles de McDonald’s Japón, ejemplifican este giro hacia lo real y lo cercano.
Las tendencias creativas en la publicidad
«Hacks de productos inteligentes» es otra de las tendencias que se destaca en el informe, en donde la creatividad se aplica para transformar objetos cotidianos en herramientas de alto impacto mediático. Casos como el Casket Cooler, un ataúd que funciona como nevera para las bebidas o Spredbeats, una campaña de Spotify que convirtió una hoja de Excel en un videoclip interactivo, demostraron cómo las ideas ingeniosas pueden generar viralidad sin necesidad de grandes presupuestos.
De igual manera, se resalta el crecimiento de los «espacios aumentados», una categoría en la que las campañas utilizaron realidad virtual, videojuegos o tecnologías inmersivas para fusionar lo físico y lo digital. Destacan iniciativas como Lap of Legends, una carrera de Fórmula 1 entre pilotos reales y simulados mediante IA, y Pub Museums, que convirtió bares tradicionales de Irlanda en museos virtuales interactivos.
Por otro lado, se observa un fortalecimiento de las colaboraciones internas entre marcas y creadoras culturales. Equipos in-house de compañías como LEGO o Heinz han colaborado directamente con artistas y músicos para desarrollar contenido culturalmente relevante, como la portada construible de Wallpaper para promocionar un set de LEGO o la campaña Heinz Mustard x Mustard protagonizada por el productor DJ Mustard.
Los creadores de contenido y crear comunidad
Una tendencia clave también para este 2025, es la consolidación de los creadores como actores fundamentales en la estrategia publicitaria. Desde personas mayores que se vuelven virales en el metro de Madrid, como Marina Prieto, hasta gamers que se convierten en entrenadores reales de fútbol como en The Everyday Tactician, los creadores no sólo amplifican los mensajes, sino que generan contenido auténtico y profundamente participativo.
Por último, el informe destaca la creatividad centrada en la comunidad, donde las marcas no solo escuchan a sus audiencias, sino que co-crean directamente con ellas. Casos como Transition Body Lotion, de Vaseline, desarrollado junto a mujeres trans para atender sus necesidades específicas de piel, o Lidlize, un plataforma que permitía a los usuarios diseñar productos con estética de Lidl usando IA, muestran cómo la participación activa del público potencia la conexión emocional y la relevancia cultural.
Más allá de las tendencias, el informe también incluye una sección llamada «Disciplines Deconstructed», donde se analiza el trabajo del jurado en diez disciplinas distintas. Desde el uso de la IA hasta la efectividad creativa, los expertos ofrecen predicciones sobre hacia dónde se dirige la industria, destacando la importancia de combinar tecnología, humanidad y propósito.
«Las campañas ganadoras de este año no solo son ejemplos brillantes de creatividad, sino que también representan una visión del futuro del sector. Este informe es una herramienta indispensable para entender qué funciona, por qué funciona y hacia dónde debemos mirar como industria», ha resumido Kevin Swanepoel, CEO de The One Club.
