Cuando se trata de publicidad, ¿qué sector invierte más en ello? Lo cierto es que no existen números rojos en el sector financiero, donde se encuentran compañías bancarias y aseguradoras. En 2024, las marcas de finanzas (bancos y aseguradoras) intensificaron su apuesta por los medios, con una inversión conjunta de 388 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 14,6% respecto al año anterior, según datos de InfoAdex.
Estos datos convierten al sector financiero en el segundo más activo por inversión publicitaria en España. Una respuesta clara: para destacar en un sector donde existe tanta competitividad, hay que invertir en publicidad para tener esencia propia y captar la atención del usuario.
A continuación, se nombran las diez compañías bancarias y de seguros que más invirtieron en publicidad en 2024 y la comparación con el año anterior. Información de InfoAdex, recogida por Anuncios.
Línea Directa y Mutua Madrileña: encabezan el ranking
Las compañías de seguros lideran el ranking, un año más, en inversión publicitaria. Línea Directa vuelve a estar en el primer puesto en 2024 con una inversión de 39,6 millones de euros, un incremento del 6% con respecto al año anterior.
En segundo lugar, Mutua Madrileña mantiene su presencia firme en el ranking e invierte 37,1 millones de euros, a pesar de sufrir un descenso del -3,9% en su inversión publicitaria frente a los datos de 2023, la compañías continúa con un lugar destacado en el ranking, de la misma forma que en 2023.
La inversión publicitaria de las marcas financieras en 2024
ING Bank ocupa el tercer puesto protagonizando uno de los mayores saltos en inversión: 32,6 millones de euros, lo que supone un aumento del 73,1% respecto a 2023. Le siguen entidades como Banco Santander, con un dato de 30,1 millones de euros y un incremento del 24%, y Banco Sabadell, que destaca por su alta inversión con un aumento del 67,8%, alcanzando los 29,8 millones de euros.
CaixaBank, que ocupa la sexta posición del listado, mantiene un crecimiento más moderado con 28,1 millones invertidos y un aumento del 2,9% con respecto al año anterior. Mientras que BBVA apuesta con fuerza, incrementando su inversión un 51,5% hasta llegar a los 27,1 millones de euros.
Por su parte, BANCA rompe con los esquemas, no por la cifra de 12 millones de euros en inversión publicitaria en 2024, sino por su gran incremento del 129,2%, el más alto del ranking. Un ejemplo de que la entidad ha decidido reforzar su presencia y apostar por la publicidad
MAPFRE, en penúltimo lugar, invirtió 11,7 millones de euros, presentando un descenso del -3,7% con respecto a 2023. Y Bankinter cierra el ranking con 9,9 millones de euros, pero deja un incremento favorable del 18,6%.
Se destaca que todas las compañías financieras (bancas y aseguradoras) han incrementado su inversión publicitaria en 2024, excepto Mutua Madrileña y Mapfre. Por lo tanto, todas han optado por un objetivo clave: reconocer que la publicidad es una herramienta fundamental para ganar presencia y fortalecer la relación con los clientes, dos aspectos esenciales en un entorno de transformación digital y alta competencia que caracteriza a cualquier sector.
