La publicidad es uno de los sectores en los que se invierte más dinero, pero ¿cómo es la inversión en el sector de la distribución? En 2024, se destinó una fuerte inversión a medios, con un total de 454 millones de euros, lo que representa un incremento del 10,4 % respecto al año anterior.
Este resultado permite al sector mantenerse en la primera posición entre los más inversores, superando al sector financiero, que en 2024 obtuvo una inversión conjunta de 388 millones de euros, según datos de InfoAdex.
A continuación, se encuentran las diez empresas del sector de distribución en 2024 y la comparación con el año anterior. Información de InfoAdex, recogida por Anuncios.
El Corte Inglés, Lidl y McDonald’s: los tres líderes del ranking
Ocho de las diez empresas líderes en inversión han aumentado su presupuesto publicitario, reflejando un claro esfuerzo por fortalecer su presencia y conectar con el consumidor. Sin embargo, una excepción destacada es la del líder del sector, El Corte Inglés, que redujo su inversión en publicidad un 12,2%, hasta los 45,6 millones de euros. Esta disminución es una tendencia que el grupo viene manteniendo en los últimos años, aunque sigue siendo la marca que más invierte en medios.
Por detrás de El Corte Inglés, LIDL ocupa el segundo lugar con una inversión de 32,1 millones de euros y un crecimiento del 19,1% a comparación de 2023. En tercer puesto está McDonald’s, con 26,4 millones y un aumento del 12,1%.
La inversión publicitaria de las marcas de distribución en 2024
En los siguientes puestos del ranking se encuentran marcas destacadas como la empresa multinacional sueca IKEA, que ocupa el cuarto lugar con una inversión de 20,6 millones de euros, reflejando un notable crecimiento del 28,7% en comparación con 2023.
Carrefour se sitúa en quinto lugar con una inversión de 20,5 millones de euros, aunque esta cifra representa una reducción del 12,5% respecto al año anterior, que destinó 23,5 millones.
Le sigue Aldi, que destinó 19,2 millones de euros, experimentando un ligero aumento del 2%. Burger King, por su parte, invirtió 19,09 millones de euros, con un crecimiento del 3,6%.
MediaMarkt ocupa el octavo puesto, con una inversión publicitaria en 2024 de 18,5 millones de euros, lo que supone un incremento destacado del 43,6%, convirtiéndose en la segunda empresa que más aumentó su presupuesto este año. Carglass se ubica en el penúltimo lugar, con una inversión de 11,1 millones de euros y un crecimiento del 7,3%.
En el último puesto del ranking se sitúa Alcampo con 10,7 millones de euros invertidos, reflejando un aumento excepcional del 142,9% respecto a 2023, el incremento más significativo entre todas las marcas analizadas.
Alcampo, MediaMarkt e IKEA, las marcas que más crecieron en inversión publicitaria
Las tres empresas del sector distribución que más incrementaron su inversión en publicidad durante 2024 fueron Alcampo, MediaMarkt e IKEA. Por el contrario, Carrefour y El Corte Inglés registraron descensos en su inversión publicitaria en comparación con el año anterior.
En términos generales, el sector distribución aumentó su inversión publicitaria en un 10,49% en 2024 respecto a 2023, demostrando la importancia que las marcas otorgan a la publicidad para mantener y reforzar su presencia en el mercado.
