España lidera la transformación digital, con casi 34 millones de personas que consumen contenido audiovisual por Internet. Esto representa el 95% de los internautas de entre 16 y 75 años, según el Estudio de TV Conectada 2025 de IAB Spain.
Los usuarios dedican una media de 132 minutos al día a la TV Conectada, con los mayores de 65 años superando los 160 minutos. El prime time se concentra entre las 21:00 y 23:00 horas, aunque también hay un pico entre las 15:00 y 17:00. Hay que destacar que la noche es el momento del día donde más se consume televisión y contenidos audiovisuales. El 60% de la población consume TV Conectada antes de irse a dormir y el 56% durante la cena.
Como destaca el estudio, la TV Conectada se ha consolidado como un hábito masivo, con una adopción equilibrada entre hombres y mujeres, siendo especialmente popular entre los usuarios de 16 a 54 años. Este informe fue elaborado por Publiespaña en colaboración con Elogia.
Preferencias del consumo audiovisual
Las series (84%) y el cine (77%) son los contenidos más populares, seguidos de los informativos, los deportes, las entrevistas y los programas de entretenimiento. El 82% opta por contenido bajo demanda, aunque la mitad aún consume emisiones en directo.
El 77% de los espectadores ve la TV Conectada acompañado, mayoritariamente con la pareja (47%) o en familia (32%). Además, el 49% de la población combina este consumo con el uso de otros dispositivos, especialmente móviles. Las redes sociales es lo más consumido alcanzando el 77% y la navegación en internet un 61%, ambas son las principales actividades más usadas. El 57% de las mujeres y el 62% de los jóvenes lideran el uso multipantalla.
El Smart TV es el dispositivo preferido para acceder a la TV Conectada, con un 76% de uso. No obstante, muchos usuarios recurren también a dispositivos alternativos como decodificadores (Chromecast, Fire TV, Apple TV, etc.), smartphones y tablets, incluso cuando disponen de un Smart TV en casa.
La publicidad en la TV online
El 76% de los usuarios aceptaría ver publicidad a cambio de rebajar el coste del servicio. Los momentos preferidos para incluir anuncios son antes del contenido (45%), después (30%) y al acceder a la plataforma (22%). El formato publicitario más recordado y preferido por los usuarios es el Display en menú, con un 64% de recordación y un 55% de preferencia. Le siguen los formatos L y Ad pause.
En cuanto a los profesionales del marketing digital, más del 80% ya está invirtiendo o tiene planes de hacerlo en TV Conectada este año. Entre los beneficios destacados están la cobertura incremental frente a la televisión tradicional, el acceso a datos para una segmentación precisa y la posibilidad de llegar a audiencias que han abandonado los medios convencionales.
La TV Conectada en crecimiento
«Los resultados del nuevo estudio de Televisión Conectada de la IAB confirman que, la televisión conectada sigue experimentando su tendencia creciente y su consolidación como un canal clave dentro del ecosistema audiovisual», añade Esther Balbací, Directora de Marketing, Operativo de Publiespaña, destacando que la televisión conectada es fundamental para el hogar.
Además que, destaca que es una gran oportunidad para los anunciantes porque pueden innovar y potenciar la inversión publicitaria. «En Publiespaña apostamos firmemente por este entorno, que aporta valor tanto a las marcas como a los espectadores y, seguiremos apoyando todas las acciones que puedan impulsar a la televisión conectada, como este nuevo estudio de IAB Spain, que se ha convertido en una herramienta fundamental para todo nuestro mercado, ya que aborda todos los factores que preocupan a los actores del sector audiovisual», afirma Balbací.
