YouTube ha terminado erigiéndose en un poderoso ecosistema publicitario que compite, no en vano, de tú a tú con la tradicional televisión lineal por la atención del espectador.
La famosa plataforma de vídeo de Google tiene a su vera a aproximadamente 2.600 millones de usuarios mensuales y en 2025 ingresó en sus arcas 60.000 millones de dólares, de los cuales 40.000 echaron anclas en la publicidad.
Durante el año pasado los ingresos publicitarios de YouTube protagonizaron un crecimiento interanual del 11,7% hasta los 40.400 millones de dólares.
Sin embargo, parece que el próspero negocio publicitario de YouTube ha echado ligeramente el freno en los últimos años. De acuerdo con un informe recientemente publicado por WARC Media, el crecimiento internanual de los ingresos publicitarios de la subsidiaria de Google pasó del 14,7% en 2024 al 11,7% en 2025. Y en 2026 el crecimiento se desplomará hasta 7% (43.200 millones dólares) para recuperarse ligeramente hasta el 7,9% en 2027 (46.600 millones de dólares).
El negocio publicitario de YouTube tiene a TikTok y Netflix en los talones
Estas cifras son un síntoma de que YouTube es una plataforma cada vez más madura, pero también de que canales como TikTok y el «social commerce» (que están muy enfocados al «performance») le están hurtando probablemente presupuesto.
De hecho, y a tenor de los actuales ratios de crecimiento, los ingresos publicitarios de TikTok superar a los de YouTube en 2028.
Netflix es también un rival cada vez más serio para YouTube. Y el éxito de su plan con anuncios le sitúa en una posición muy ventajosa a largo plazo para ganarse el favor de los suscriptores y los anunciantes. De hecho, el negocio publicitario de Netflix podría tomar la delantera al de YouTube en el transcurso de los próximos 18 meses.
Así y todo, el estudio de WARC Media concluye que todos los anunciantes entrevistados a escala global prevén acelerar su inversión publicitaria este año en YouTube, lo cual pone de manifiesto que esta plataforma es una pieza fija en sus planes de medios.
No podía ser de otra manera cuando hablamos de una plataforma que usan 2.600 millones de personas cada mes y donde los usuarios invierten una media de 58 minutos al día. YouTube es a día de hoy la plataforma social y/o de vídeo que más tiempo de uso hurta a sus usuarios.
Conviene además hacer notar que YouTube se está mudando cada vez más de los teléfonos móviles a las pantallas más grandes del televisión. En Estados Unidos, en en vano, la CTV engulle el 45% del tiempo total de visionado en YouTube.
El informe de WARC Media pone, por otra parte, de manifiesto que los YouTube Shorts son un formato cada vez más atractivo para los anunciantes. Y en diferentes mercados (incluyendo Estados Unidos) los ingresos por hora de visionado en Shorts han adelantado ya a los ingresos procedentes de los formatos tradicionales «in-stream».
Aun cuando en YouTube se abre paso contenido de múltiples temáticas, los vídeos musicales son los que concitan mayor número de reproducciones en esta plataforma, cuya fortaleza reside en contenido de naturaleza local y adaptado a intereses específicas (mientras que las plataformas SVOD están en términos generales mejor posicionadas para prender la mecha de fenómenos culturales globales).
YouTube goza de la confianza de los anunciantes
Por tercer año consecutivo YouTube han logrado erigirse en el soporte publicitario que goza de mayor confianza a ojos de los anunciantes en todo el mundo, según Kantar. Y la plataforma de vídeo de Google es además la segunda plataforma que suscita más confianza desde el punto de vista del «brand safety».
Si nos detenemos en los diferentes formatos publicitarios que abren paso en YouTube, los anuncios «in-feed» son los que mejores resultados arrojan desde el punto de vista del rendimiento con un CTR de entre el 1% y el 3%, muy por encima de la media, que se sitúa en un 0,65%. En el lado opuesto están, por su parte, los anuncios «in-stream» de naturaleza «non-skippable», que logran un CTR de apenas el 0,3%.
La Generación Z es la audiencia más valiosa y comercialmente activa en YouTube. El 51% de los centennials y el 43% de las centennials efectúan compras después de contemplar anuncios en YouTube Shorts.
El «podcasting» es otra de las grandes fortalezas de YouTube. De hecho, esta plataforma ha tomado la delantera a Spotify desde el punto de vista de visionado de pódcast. A lo largo de un mes los espectadores ven allí más de 700 horas de pódcast, lo cual constituye un crecimiento interanual del 70%.
YouTube puede ufanarse asimismo de haber eclipsado al Reddit como la plataforma 2.0 de las que se avituallan en mayor medida de información los modelos de lenguaje grande (LLM), lo cual es obviamente una excelente noticia para aquellas marcas que disfrutan de una sólida presencia en este canal.
