Los rankings «Biggest Brand Movers» de YouGov sitúan a 100 Montaditos, Skechers y X como líderes de los listados correspondientes a julio, agosto y septiembre, respectivamente. En este período las mejoras se han concentrado especialmente en atributos relacionados con la percepción, la reputación, la calidad y la recomendación.
El análisis se basa en los datos diarios de YouGov BrandIndex y analiza la evolución de más de 750 marcas disponibles en España. El ranking utiliza 13 métricas que abarcan desde notoriedad y exposición publicitaria hasta diferentes fases del proceso de compra y atributos de imagen de marca.
La evolución registrada durante estos meses muestra que ganar visibilidad no es necesariamente el principal factor detrás de los movimientos positivos. Aunque algunas marcas mejoran en indicadores como Awareness, Ad Awareness o WOM Exposure, una parte importante de los avances se produce en métricas como Impression, Value, Reputation, Satisfaction, Recommend, Quality y Consideration.
100 Montaditos abre el verano como la marca con mayor avance
En julio de 2026, el liderazgo fue para 100 Montaditos, que consiguió mejoras en ocho métricas: WOM Exposure, Buzz, Impression, Satisfaction, Recommend, Consideration, Purchase Intent y Current Customer.
Babaria ocupó la segunda posición, también con avances en ocho indicadores: Impression, Value, Reputation, Recommend, Quality, Consideration, Purchase Intent y Current Customer.
El tercer puesto fue para Trina, con mejoras en siete métricas: Awareness, Buzz, Impression, Recommend, Quality, Purchase Intent y Current Customer. Simyo ocupó la cuarta posición, también con avances en siete indicadores: Awareness, Impression, Value, Reputation, Recommend, Quality y Current Customer.
Maybelline completó el top cinco tras mejorar en seis métricas: Impression, Value, Reputation, Satisfaction, Recommend y Quality. El ranking de julio se cerró con Sprite, Kas, Amazon Prime Video, Ikea e ING.
Skechers toma el relevo en agosto
Liderando el ranking correspondiente a agosto de 2026, Skechers presentó mejoras en nueve métricas: Ad Awareness, WOM Exposure, Buzz, Impression, Value, Recommend, Quality, Consideration y Current Customer.
La segunda posición fue para Lidl, que registró avances en Awareness, Ad Awareness, Reputation, Recommend, Quality, Consideration y Current Customer. Micralax completó el podio con mejoras en siete métricas: Awareness, WOM Exposure, Impression, Satisfaction, Recommend, Quality y Consideration.
Mercadona ocupó la cuarta posición gracias a avances en Impression, Value, Recommend, Quality, Consideration y Current Customer. En quinto lugar se situó Aceitunas La Española, también con mejoras en seis métricas: Value, Reputation, Satisfaction, Quality, Consideration y Current Customer. El top 10 de agosto se completó con Norit, Talquistina, VOLTADOL FORTE, Ambipur y Aero Red.
X protagoniza el ranking de septiembre
En el ranking presentado por YouGov como «Spain Biggest Brand Movers: septiembre 2026», X ocupa la primera posición y es la marca con una evolución más transversal del listado. La plataforma registra mejoras en nueve indicadores: WOM Exposure, Buzz, Impression, Value, Reputation, Satisfaction, Recommend, Quality y Current Customer.
PcComponentes se sitúa en segunda posición, con avances en Impression, Reputation, Recommend, Quality, Consideration, Purchase Intent y Current Customer. Grefusa completa el podio con mejoras en Ad Awareness, WOM Exposure, Impression, Reputation, Satisfaction y Recommend.
El cuarto puesto corresponde a Amazon Locker, que registra avances en Awareness, WOM Exposure, Impression, Quality y Purchase Intent. Oikos ocupa la quinta posición después de mejorar en Value, Reputation, Satisfaction, Recommend y Quality.
El resto del ranking está formado por Zara, PayPal, Mango, Werther ‘s Original y Bisolvon, todas ellas con mejoras en varios indicadores de percepción del consumidor.
Aunque los líderes cambian de un mes a otro, los cuatro rankings presentan un denominador común: las marcas que avanzan no lo hacen únicamente por aumentar su notoriedad, sino también por mejorar la valoración que los consumidores tienen de ellas.
Más allá de los cuatro líderes mensuales, los rankings dibujan un escenario muy diverso, con representantes de alimentación, distribución, moda, tecnología, restauración, servicios financieros y gran consumo. Una variedad que refleja que durante el verano la mejora de la percepción de marca no ha estado vinculada a un único sector, sino a la evolución de diferentes compañías en atributos concretos de su relación con los consumidores.
