La popularidad de los «microdramas», las series filmadas en formato vertical cuyos episodios son de breve duración y duran apenas entre uno y tres minutos, está en plena efervescencia. Y las marcas parecen haber tomado buena nota de esa popularidad, pues su presencia en las apps con el foco puesto en las «microdramas» se ha disparado en el transcurso de los últimos meses.
En el primer semestre de 2026 las descargas de aplicaciones de «microdramas» pegó un brinco interanual del 95,5%, lo cual se tradujo en 1.450 millones de descargas en todo el mundo, de acuerdo con un reciente informe de Mintegral. Con un crecimiento del 95,5%, las apps de microdramas superaron con holgura el incremento medio (+16,6%) experimentado en idéntico periodo de tiempo por las aplicaciones no adscritas al universo del «gaming».
A tenor de la creciente popularidad de los «microdramas», cada vez más anunciantes están posando la mirada en este formato. No en vano, el número de anunciantes activos en las apps de «microdramas» se disparó un 132% en el primer semestre de 2026. Y su “output” creativo en este tipo de aplicaciones protagonizó igualmente un crecimiento del 151%.
La publicidad tiene el don de la ubicuidad en las apps consagradas a los «microdramas»
Mercados emergentes como el Sudeste Asiático (518 millones de descargas) y Latinoamérica (355 millones de descargas) lideran las descargas a escala global de las apps con el foco puesto en los «microdramas». Algo menor resulta el tirón de estas aplicaciones en Europa, América y Oriente Medio, tres mercados donde las aplicaciones de «microdramas» representan apenas un 17% de las descargas.
Más allá de anunciarse en las apps de «microdramas», marcas como Marc Jacobs y Dr Pepper han explotado asimismo el filón de este formato refugiándose en contenidos que explotan deliberadamente los triángulos amorosos y los recursos habitualmente utilizados en las telenovelas. No podía ser de otra manera teniendo en cuenta que los «microdramas» hacen particularmente tilín a la Generación Z, que consume con auténtica fruición este formato.
Aun cuando durante los seis primeros meses de 2026 las apps consagradas al e-commerce acapararon el mayor volumen de creatividades publicitarias (equivalentes a 13,3 millones de anuncios en 12.800 aplicaciones diferentes), las apps de «microdramas» fueron líderes desde el punto de la densidad creativa (o el número de anuncios dividido por el número de aplicaciones donde tales anuncios se abren paso). Entre enero y junio de 2026 la densidad creativa alcanzó en las apps de «microdramas» una cifra de 1.887 anuncios.
En Asia Pacífico, Europa y el Sudeste Asiático las aplicaciones de «microdramas» registraron una densidad creativa superior a 1.100 anuncios, mientras que en Norteamérica esa densidad fue de 977 anuncios. Mucho menor fue, por el contrario, la densidad creativa en las apps de e-commerce en las regiones de Asia Pacífico (581) y Europa (545).
Aunque en las «app stores» las aplicaciones de «microdramas» parecen multiplicarse como setas, resultan particularmente populares apps como FreeReels (195,8 millones de descargas) y NetShort (98,9 millones de descargas).
