El Mundial de 2026, además de prometer convertirse en uno de los eventos deportivos más seguidos del planeta, también marcará un antes y un después en la manera en la que los aficionados consumen contenidos, interactúan con las marcas y viven el fútbol a través de múltiples pantallas. Así lo refleja el nuevo estudio de The Trade Desk, que dibuja un escenario en el que los hogares españoles se transformarán en auténticos hubs de entretenimiento conectado durante el torneo.
Según la investigación, el 75% de los españoles tiene previsto seguir el Mundial, consolidando a España como uno de los mercados europeos con mayor nivel de implicación. El interés, además, irá mucho más allá de la selección nacional, teniendo como uno de los resultados del estudio que el 83% de los encuestados asegura que continuará viendo los partidos incluso si España queda eliminada.
La pasión futbolística será especialmente intensa entre las generaciones más jóvenes, teniendo como dato que nueve de cada diez usuarios de la Generación Z seguirán el campeonato, una cifra que incluso supera el uso habitual de redes sociales entre este segmento.
El Mundial 2026 impulsará una nueva experiencia multiscreen
El estudio apunta a una transformación profunda en los hábitos de consumo durante el torneo. El hogar será el gran epicentro de la experiencia futbolística: casi ocho de cada diez españoles planean ver los encuentros desde casa, lo que generará más de 6.000 millones de horas de visionado acumuladas.
De igual manera, la investigación revela que cerca del 60% de los recorridos de atención durante grandes eventos deportivos ya implica múltiples dispositivos y entornos digitales conectados.
En este contexto, los aficionados alternarán entre televisión lineal, plataformas de streaming, CTV, apps deportivas, YouTube, medios digitales, audio online y redes sociales para seguir el campeonato, comentar jugadas o consumir contenido relacionado.
El informe también destaca que los aficionados españoles al deporte son 1,5 veces más proclives a utilizar canales digitales conectados que redes sociales para consumir contenidos y participar en comunidades deportivas.
Más streaming, más delivery y más consumo en el hogar
La experiencia del Mundial también tendrá un fuerte impacto en los hábitos de consumo cotidianos, y es que como suele ocurrir en los grandes eventos deportivos, la comida y la bebida jugarán un papel protagonista durante los partidos.
El 69% de los aficionados asegura que comprará snacks o bebidas para seguir los encuentros, mientras que el 53% recurrirá al delivery y el 40% hará compras de supermercado superiores a las habituales. Además, el 43% prevé comprar alcohol específicamente para disfrutar de los partidos.
The Trade Desk traduce esta dimensión social y doméstica en una imagen muy española: el torneo podría generar el equivalente a 20 millones de raciones de croquetas por cada día de partido.
A esto se suma el componente social del campeonato, tomando en cuenta que aunque el hogar será el centro de consumo, el 48% de los encuestados afirma que verá encuentros en bares o pubs y el 46% acudirá a casa de amigos o familiares para seguir los partidos en grupo.
Una gran oportunidad omnicanal para las marcas
El estudio posiciona al Mundial 2026 como uno de los mayores momentos de convergencia mediática del año. Para marcas, plataformas y anunciantes, esto abre la puerta a nuevas estrategias omnicanal capaces de acompañar al usuario durante toda la jornada.
Desde podcasts matinales y contenidos deportivos hasta televisión conectada, DOOH, streaming y medios digitales, las marcas podrán conectar con los aficionados en múltiples puntos de contacto.
Según los datos de The Trade Desk, las campañas omnicanal resultan 1,5 veces más persuasivas y 2,2 veces menos exigentes a nivel cognitivo que las estrategias fragmentadas.
«El Mundial de 2026 será un momento definitorio para los medios en España, no solo por su magnitud, sino por la forma en que la gente lo va a vivir: no será un evento de una sola pantalla», explica Sara Pastor. «Los aficionados estarán conectados todo el día: podcasts por la mañana, noticias y análisis durante el día, resúmenes y partidos en directo por la noche. Para las marcas, la oportunidad va mucho más allá de los 90 minutos», añade.
El internet abierto gana protagonismo frente a la fragmentación
En un ecosistema cada vez más fragmentado, The Trade Desk reivindica el papel del internet abierto y los entornos premium como elementos clave para construir confianza y mejorar la eficacia publicitaria.
La compañía señala que el 85% de los consumidores confía más en las marcas cuando se anuncian en medios premium y recuerda que sus sistemas de brand safety analizan más de un billón de oportunidades publicitarias cada día.
Con el Mundial 2026 en el horizonte, todo apunta a que los hogares españoles se convertirán en auténticos estadios multiscreen donde televisión, streaming, audio, móvil y publicidad digital convivirán en tiempo real alrededor de una misma pasión: el fútbol.
