La inversión publicitaria de la industria textil ganó impulso en 2025, con la mayoría de los grandes anunciantes aumentando sus presupuestos. Nike encabeza el avance con una subida de tres dígitos, mientras Unisa protagoniza el mayor incremento porcentual del ranking, con un 969,7%.
El sector Textil y Vestimenta cierra 2025 con un notable crecimiento de su inversión publicitaria. Según los datos de InfoAdex, el conjunto de la industria ha destinado 56,5 millones de euros, un 11,7% más que en el ejercicio anterior. La evolución positiva estuvo respaldada por buena parte de los principales anunciantes, ya que únicamente dos de los diez primeros redujeron sus presupuestos.
Nike: el líder de una inversión al alza entre las grandes marcas del sector
Tras incrementar su inversión un 48,1% en 2024, Nike vuelve a elevarla en 2025, esta vez un 114,6% y superando los 8 millones de euros. La marca, cliente habitual de W+K y, en España, de DoubleYou, reforzó durante el año su estrategia creativa con iniciativas como Why do it?, plataforma con la que reinterpretó su tradicional Just do it.
En segunda posición del ranking aparece El Corte Inglés, que también ha incrementado de forma significativa su presupuesto publicitario. La compañía aumentó su inversión un 40,8%, hasta superar los 3,9 millones de euros. Durante 2025, la marca desarrolló campañas estacionales de producción interna contando con figuras como Jon Kortajarena, Alessandra Ambrosio y Candice Swanepoel como prescriptores.
El crecimiento también se extendió a otros grandes anunciantes del sector. Skechers aumentó su inversión un 37,8%, mientras Geox lo hizo un 34,7%. Por su parte, U Group registró una subida del 23,4%, Calzados Hergar del 7% y LVMH del 3,5%.
El mayor salto porcentual del ranking correspondió, sin embargo, a Unisa. La firma de calzado incrementó su inversión publicitaria un 969,7%, hasta alcanzar los 1,6 millones de euros, lo que le permitió situarse como el séptimo mayor anunciante del sector.
La evolución fue diferente entre las grandes marcas deportivas. Mientras Nike más que duplicó su presupuesto, Adidas redujo su inversión un 20%, situándola en 2,22 millones de euros. Under Armour también recortó su apuesta publicitaria, en su caso un 25,9%, hasta los 1,5 millones de euros.
En conjunto, los diez mayores anunciantes de Textil y Vestimenta concentraron una inversión de 29,4 millones de euros durante 2025. Esta cifra representa aproximadamente el 52% del presupuesto total del sector, evidenciando el peso que mantienen los grandes anunciantes dentro de la inversión publicitaria de la industria.
