Las grandes marcas siempre juegan con varios movimientos de ventaja. Ya pueden estar en pleno lanzamiento de una potente campaña que acapara titulares que, especialmente aquellas de mayor tamaño, infraestructura y recursos, suelen tener un ojo puesto en su futuro a medio o largo plazo. Nike es una de las que opera de esta manera. Su espectacular anuncio para el Mundial, Rip the Script, no solo se ha convertido en la publicación en redes sociales más vista de la historia de la marca, con más de 78 millones de visualizaciones, sino que también empieza a revelar el camino que la compañía quiere seguir en los próximos años.
Porque detrás del impacto inmediato que supone capitalizar uno de los grandes acontecimientos deportivos del año —un escenario al que ninguna marca global quiere renunciar— parece esconderse una estrategia de mayor recorrido. Diversos analistas apuntan a que la campaña ha servido como un auténtico banco de pruebas para testar la respuesta del público ante el nuevo rumbo creativo de Nike. El objetivo no sería únicamente triunfar durante el Mundial, sino construir una narrativa capaz de mantener viva la conversación mucho después de que termine el torneo.
Nike fija el timón hacia un nuevo camino de marketing
La idea de Rip the Script surge como respuesta a una percepción creciente en el fútbol profesional: que el juego se ha vuelto demasiado táctico, estructurado y condicionado por los datos, las estadísticas y las instrucciones desde banquillos, graderíos y analistas. Nike, en cambio, planta cara con socarronería a esa tendencia y defiende que los mejores momentos nacen cuando los jugadores se salen del guión y actúan por instinto. Es un homenaje a la creatividad deportiva que se deshace de rigideces.
El viraje responde a un cambio social. Buena parte de las audiencias, hartas de artificios, de teatrillos en el campo y de postureo en el terreno, valoran la autenticidad, la imaginación, el atrevimiento y la espontaneidad de los futbolistas que, con brillo en la mirada, se regatean a cuatro rivales con mirada fija en la portería contraria, sin perder la alegría. Lo de Nike, con esta campaña, es toda una declaración de intenciones que, además, abre la puerta a un nuevo universo completo y coherente de contenidos.
Y es que, en lugar de limitarse a una única pieza audiovisual principal, como venía haciendo en anteriores grandes citas deportivas, Nike presenta un cosmos completo. El storytelling ya ha tenido su pistoletazo de salida con este cortometraje, pero la idea es ir poco a poco agregando perlas a un collar que se construirá con el tiempo. A lo largo de la competición, la marca irá desplegando nuevas tramas, personajes y contenidos que se entrelazan entre sí e incluso dialogan con lo que sucede dentro y fuera del terreno de juego. Así, se mantendrá un reguero constante de publicaciones pensado para prolongar la conversación y captar la atención de los aficionados durante todo el torneo, tal y como explican desde Wieden+Kennedy, la agencia responsable de la campaña.
«La gente consume contenidos y descubre las marcas y la personalidades que le gustan de formas diferentes, por lo que pensamos que había que ir más allá de apostar por un único gran momento», señaló Kathryn Addo, Global Managing Director de esta agencia.
La última campaña de Nike para el Mundial se ha viralizado (y no es para menos)
La iniciativa sirve para, ya de paso, poner de manifiesto el enorme poder de convocatoria de Nike. No es habitual reunir en una misma producción a un elenco tan amplio de estrellas del deporte, la música y el entretenimiento, una capacidad de atracción con la que la mayoría de marcas del mundo solo pueden soñar.
El spot reserva un palco de honor a algunas de las caras más reconocibles del mundo, de diferentes ámbitos. Todo comienza con un regate al propio rodaje en el que los futbolistas esquivan al equipo de seguridad, dejan atrás todo lo que estaba previsto y deciden hacer lo que mejor saben, improvisar. A partir de ahí, el balón se adueña de la cámara y de la narrativa (y, por supuesto, no es un Trionda, el balón oficial del Mundial 2026, creado por su archienemigo adidas).
El esférico, siempre a los pies de alguno de los futbolistas que no se despegan de él, irrumpe en telediarios, tertulias, platós de cine y firmas de discos, como si el fútbol tuviera la capacidad de empapar cualquier rincón de la cultura popular. Una de las escenas más llamativas es un Cristiano Ronaldo que emerge imbatible de una casa en llamas. La historia culmina en una batalla coral de tintes cinematográficos, en la que estrellas de todos los rincones del planeta pelean por el balón hasta que Erling Haaland rompe la cuarta pared con un beso a cámara. Una pieza sorprendente y que, sobre todo quienes aman profundamente el fútbol, podrán disfrutar:
Estas son todas las estrellas que aparecen en el spot de Nike para el Mundial, divididas según sus disciplinas:
- Fútbol: Cristiano Ronaldo, Vinícius Júnior, Kylian Mbappé, Alexia Putellas, Cole Palmer, Virgil van Dijk, Nico Williams, Alphonso Davies, Zlatan Ibrahimovi?, Bruno Fernandes, Didier Drogba, Tyler Adams, Jamal Musiala, Raúl Jiménez, Eric Cantona, Kerolin, Jorge Campos, Federico Valverde, Ronaldinho, Estevão y Erling Haaland.
- Música: LISA, Central Cee, Travis Scott y Young Miko.
- Baloncesto: LeBron James.
- Moda y cultura urbana: Clint419.
- Cine y televisión: Channing Tatum, Kate Scott y Ted Lasso.
- Entretenimiento e influencia digital: Kim Kardashian y Saint West.
