LeBron James se mueve como pez en el agua en las canchas de baloncesto, donde el jugador de los Lakers ha forjado su leyenda y es venerado casi como un dios. Sin embargo, fuera de su hábitat natural el famoso jugador de baloncesto se muestra mucho menos hábil como deportista. En el spot para anunciar los primeros auriculares fruto de la colaboración entre Beats by Dre y Nike LeBron James decide probar suerte en el golf y lo hace de manera bastante torpe y teniendo que bregar además con lacerantes críticas. Afortunadamente el jugador puede desoír las críticas (y ahorrarse de paso un disgusto) gracias a la excepcional función de cancelación de ruido de los nuevos PowerBeats Pro 2 de Beats by Dre y Nike.
Esos auriculares, que acaban de salir del cascarón y constituyen la primera colaboración en el universo del «hardware» entre Beats by Dre y Nike, son los protagonistas de un cómico anuncio de dos minutos de duración rubricado por la agencia Mirimar donde el bueno de LeBron James demuestra que tiene aún mucho que aprender en el mundo del golf.
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En el spot el jugador de baloncesto irrumpe en un campo de golf con la intención de mejorar sus habilidades en un deporte que a todas luces no domina y, aunque le pone muchas ganas, falla un golpe tras otro. LeBron James utiliza, no obstante, los nuevos y flamantes auriculares de Beats by Dre y Nike para desoír las críticas de quienes no pueden evitar comentar su escasa pericia jugando al golf (a las que ponen voz, entre otros, el golfista profesional Tom Kim y los actores Lionel Boyce y Travis «Taco» Bennett).
En el dispositivo, de un llamativo color verde neón (presente igualmente en otros muchos productos de Nike) y con la tecnología de Beats by Dre en sus entrañas, es visible el emblemático «Swoosh» del fabricante estadounidense de artículos deportivos en el auricular derecho. El auricular izquierdo del «gadget» está ornado, por su parte, con la característica «b» minúscula de Beats by Dre.
La primera colaboración de Nike y Beats by Dre encarna los atributos del deportista¡ actual
La elección de LeBron James como protagonista del anuncio para presentar en sociedad los nuevos auriculares Powerbeats Pro 2 de Beats by Dre y Nike no obedece en modo alguno a la casualidad, pues el jugador de los Lakers es embajador desde hace mucho tiempo de ambas marcas.
Los recién estrenados auriculares PowerBeats Pro 2 de Beats by Dre y Nike constituyen «la fusión de dos marcas que definen el rendimiento, la cultura y el deporte y encarnan los atributos del deportista actual«, subraya Chris Thorne, CMO de Beats by Bre. «Al incorporar el ‘Swoosh’ por primera vez en nuestros dispositivos, rendimos tributo al ADN compartido de Beats by Dre y Nike», dice Thorne. «Es un homenaje a la determinación, el estilo y el sonido que lleva a las personas a echar abajo los límites», apostilla.
Con un precio de salida de 249,99 dólares, los nuevos PowerBeats Pro 2 de Beats by Dre y Nike saldrán oficialmente a la venta el próximo 20 de marzo.
La colaboración entre Nike y Beats by Dre se produce en un momento en el que la primera compañía está afanada en la definición de una nueva estrategia bajo la batuta del nuevo CEO Elliott Hill con el último objetivo de retomar la senda del crecimiento. Como parte de esta nueva estrategia Nike está dando muchísima preeminencia a la ropa deportiva de alto rendimiento, la innovación y el «storytelling» con el foco puesto en los atletas.
En los últimos años Nike ha fraguado además colaboraciones a bote pronto inusitadas para abrirse paso en áreas inexploradas hasta la fecha. En 2024 la marca se alió con LEGO y el año pasado Nike hizo asimismo tándem con Kool-Aid, una marca que comercializa polvos de sabores para preparar bebidas.
Hace unos años Nike levantó igualmente el telón de NikeSKIMS, una nueva marca nacida de la colaboración con SKIMS, la firma de ropa moldeadora de Kim Kardashian.
