Nike ha dado el pistoletazo de salida a su campaña para la Copa Mundial de la FIFA y parece que el enfoque creativo adoptado por el fabricante estadounidense de artículos deportivos de cara a tan insigne torneo será en esta ocasión marcadamente diferente de ediciones anteriores.
Cuando faltan poco más de tres semanas para el inicio del Mundial de Fútbol el próximo 11 de junio en Estados Unidos, México y Canadá, Nike ha revelado el rutilante plantel de estrellas que protagonizarán su ambiciosa campaña para este campeonato en las próximas doce semanas.
En esa centellante constelación de estrellas están astros del balompié como Cristiano Ronaldo y Erling Haaland y también deportistas, artistas y celebridades como Kim Kardashian, Serena Williams, Travis Scott, la cantante de K-pop Lisa y la rapera puertorriqueña Young Miko.
La nueva campaña de Nike para la Copa Mundial de la FIFA adoptará un enfoque diferente
Durante la jornada de ayer la marca estadounidense reveló en sus diferentes canales online y en las redes sociales fotos Polaroid protagonizadas por quienes pondrán rostro en las próximas semanas a su campaña para la Copa Mundial de la FIFA, que contará al parecer con colaboraciones totalmente inesperadas y toda una plétora de expresiones culturales que trascenderán el universo del fútbol.
El «teaser» desvelado este jueves por Nike apunta a que la marca renunciará probablemente a una campaña publicitaria en su vertiente más tradicional para apostar de cara al próximo Mundial de Fútbol por múltiples activaciones, colaboraciones y piezas de contenido. Se trata de un viraje con respecto a la estrategia seguida por Nike en anteriores campeonatos, cuando la marca lanzó spots pródigos en superestrellas del balompié y con presupuestos de muchos ceros como «Secret Tournament» (2002) y «Write the Future» (2010).
La estrategia de Nike difiere también notablemente de la adoptada por su rival de Adidas, que a principios de este mes estrenaba un rutilante anuncio de 5 minutos de duración protagonizado por celebridades como Thimothée Chalament, Leo Messi y Bad Bunny.
El cambio de estrategia por parte de Nike está plenamente alineado con «Sport Offence», un plan de reestructuración con el que la marca desea dar fuelle al crecimiento centrándose en el marketing enfocado a los atletas y la innovación de producto.
Nike ha presentado recientemente las nuevas equipaciones de las selecciones a la que vestirá en la próxima Copa de la FIFA y también las nuevas botas de fútbol Tiempo. Además, está procurando soporte de manera muy activa al fútbol base a través del torno de fútbol callejero para jóvenes «Toma El Juego».
