La inteligencia artificial gana terreno en la industria audiovisual, pero los espectadores españoles piden transparencia. Así lo refleja la 28ª oleada del Barómetro OTT de GECA, que revela que 8 de cada 10 usuarios de plataformas consideran necesario indicar cuándo una serie, película o contenido ha sido creado o modificado mediante IA.
El estudio, elaborado a partir de 2.000 encuestas online realizadas entre el 1 y el 17 de abril de 2026, analiza tanto los hábitos de consumo en streaming como la percepción de la IA en el entretenimiento digital.
La investigación concluye que la demanda de transparencia aumenta con la edad. Entre los mayores de 55 años, un 62,5% considera que siempre debería informarse del uso de inteligencia artificial en las producciones audiovisuales. Solo un 3,1% de los encuestados asegura mostrarse indiferente ante esta cuestión.
Más de la mitad consumiría contenido generado por IA
Pese a las dudas sobre la identificación de estos contenidos, la aceptación de la IA en el entretenimiento parece avanzar. Más del 50% de los usuarios afirma no tener inconveniente en consumir películas o series creadas con inteligencia artificial.
Sin embargo, el interés por este tipo de producciones cambia significativamente según la franja de edad. Los usuarios de entre 25 y 34 años son los más abiertos a este modelo, con un 19,9% que muestra un interés activo. En contraste, los jóvenes de 18 a 24 años se posicionan como el segmento más reticente hacia los contenidos generados mediante IA.
HBO Max y Movistar+ impulsan su crecimiento
Más allá de la inteligencia artificial, el Barómetro OTT también deja importantes movimientos en el mercado del streaming en España.
Por un lado, se muestra que HBO Max lidera el crecimiento trimestral en penetración de mercado con una subida de 2,9 puntos, alcanzando el 33,4%. Según GECA, este impulso coincide con el estreno de El caballero de los siete reinos.
Por otro lado, Movistar+ aumenta 2,8 puntos hasta situarse en un 24,8%, favorecida por el regreso de la segunda temporada de Marbella.
De igual manera, se ha arrojado que la publicidad continúa reforzando su peso dentro del modelo SVOD, teniendo en cuenta que, tanto Netflix como Disney+ ya cuentan con más del 60% de sus usuarios en planes con anuncios, confirmando la rápida adopción de estas modalidades entre el público español.
En cuanto a contenidos, Salvador se convierte en la nueva serie más vista del trimestre en Netflix, con un 19,8% de visionados. Entre los regresos de temporada, la cuarta entrega de Bridgerton lidera el ranking con un 15,6%, seguida muy de cerca por la segunda temporada de Fallout en Prime Video, con un 15,4%.
Disney+ domina en hogares con niños
El informe también confirma la especialización de plataformas según la composición de los hogares. Disney+ se consolida como la opción líder en hogares con niños menores de 12 años, con presencia del 30,16%. Le siguen otras plataformas como Apple TV+, que alcanza un 26,79% en este segmento familiar.
El Barómetro OTT de GECA monitoriza de forma periódica el comportamiento de los usuarios de plataformas como Netflix, HBO Max, Prime Video, Movistar+, Disney+, Atresplayer Premium, Filmin, Apple TV+, SkyShowtime, DAZN y FlixOlé.
