WPP ha presentado los resultados de la edición 2025 de su estudio BransAsset Valuator (BAV), considerado el análisis de marcas más extenso y de mayor duración a nivel mundial. Esta última actualización del informe ofrece una visión profunda sobre la salud y valor de las marcas en España en un contexto marcado por la transformación constante del mercado y la evolución del consumidor.
Con más de 32 años de análisis, el BAV estudia más de 62.000 marcas en 50 países, y se consolida como una herramienta clave para entender el ciclo de vida de las marcas y su capacidad de adaptación. En esta edición, los datos ponen de manifiesto un notable dinamismo en el mercado español.
Las marcas en movimiento: dinamismo y evolución del mercado
El estudio BAV 2025 en España ha revelado ciertos movimientos significativos en el mercado desde su última medición en 2023, reflejando tanto el ciclo de vida de las marcas como su crecimiento y declive:
- De «Sin enfoque» a «Momentum»: Se muestra un notable 25% de las marcas han logrado pasar con éxito de la categoría «sin enfoque» a «momentum», demostrando claramente una energía y relevancia renovada de cara al mercado.
- De «Momentum» a «Liderazgo»: un 12% de las marcas han evolucionado de «momentum» a «liderazgo», lo que demuestra su capacidad para convertir una creciente relevancia en un dominio de mercado establecido, así como una fuerte preferencia del consumidor.
- De «Fatigadas» a «Liderazgo»: otro 12% ha logrado un notable cambio, pasando de «fatigadas» a «liderazgo». Esto demuestra el poder de la reinvención incluso en marcas ya consolidadas.
«Estos datos subrayan la naturaleza vibrante y en constante evolución del mercado español», afirma Fernando Leira, Chief Growth Officer de WPP en España. «Los cambios que estamos observando en estas categorías demuestran que las marcas se están adaptando e innovando activamente para captar la atención del consumidor y construir un valor duradero».
El modelo BAV: una radiografía completa del estado de las marcas
El estudio se basa en cuatro pilares fundamentales que en conjunto permiten contar una historia completa sobre la salud y el potencial de una marca:
- Diferenciación: Qué hace única a la marca.
- Relevancia: Su conexión con las necesidades del consumidor.
- Estima: El respeto y consideración que genera.
- Conocimiento: El nivel de familiaridad que alcanza en el mercado.
Estos pilares permiten clasificar las marcas en la BAV PowerGrid, un sistema visual que las ubica en categorías como «líder», «momentum», «fatigada» o «sin enfoque», facilitando una visión clara de su energía y posición.
«Tener una imagen completa y un pulso actualizado de una marca es más importante que nunca. El BAV nos permite comprender no sólo dónde estamos, sino de dónde venimos y qué nos ha traído hasta este punto, ofreciendo información invaluable para el desarrollo estratégico de la marca en un mercado dinámico», concluye Leira.
