Las marcas españolas viven un momento dulce según el último informe de Kantar, que arroja que el valor conjunto de las 30 marcas más valiosas de España ha crecido un 27% en el último año, hasta alcanzar los 147.000 millones de dólares, situándose como el mercado con mayor crecimiento en Europa.
Este impulso, que se eleva hasta el 47% en los últimos años, refleja la capacidad de las marcas nacionales para competir tanto a nivel local como global, apoyadas principalmente en sectores clave como la banca, la energía y la moda.
Banca domina el ranking
El sector financiero continúa siendo uno de los pilares fundamentales del ranking, con nueve marcas que concentran un tercio del valor total. Entre ellas, BBVA se mantiene en segunda posición tras crecer un 61%, destacando por su combinación de tradición e innovación.
Por su parte, Banco Santander protagoniza uno de los mayores ascensos al aumentar su valor un 80% y situarse en el Top 3, impulsado por su apuesta por la experiencia digital y su conexión emocional con los consumidores.
También sobresale CaixaBank, que registra uno de los mayores crecimientos del ranking (+94%), consolidando su posición como una de las entidades con mayor cuota de mercado en España.
La moda española como referente global
El sector de la moda sigue siendo otro de los grandes motores del valor de marca. Zara mantiene su liderazgo absoluto como la marca española más valiosa, con un crecimiento del 12% y un valor que supera los 38.000 millones de dólares.
Le sigue el buen desempeño de Mango, que crece un 15% gracias a su apuesta por el diseño contemporáneo y su conexión con las nuevas tendencias del consumidor.
Una de las grandes novedades del ranking es la entrada de Loewe, que debuta como la primera firma de lujo en la clasificación. Su posicionamiento premium y su relevancia cultural refuerzan el papel de la moda española en el segmento global del lujo.
Nuevas incorporaciones y sectores en transformación
El informe también destaca la entrada de nuevas marcas como ABANCA y CUPRA, esta última impulsada por su posicionamiento innovador y su apuesta por la electrificación.
En paralelo, sectores como el de bebidas alcohólicas reflejan cambios en los hábitos de consumo. Marcas como Mahou y Cruzcampo mantienen su presencia, aunque en un contexto marcado por el auge de alternativas sin alcohol o de baja graduación.
Fuera del Top 30, Meliá destaca como una de las «joyas locales» con mayor potencial, gracias a su posicionamiento diferencial y su fuerte conexión con los consumidores.
De esta manera, el informe de Kantar confirma que las marcas españolas se mantienen creciendo tanto en valor, como en relevancia, diferenciación y capacidad de conexión con el consumidor.
