San Miguel da un paso estratégico en su evolución como marca con el lanzamiento de «Espíritu Seeker». Este concepto refleja una nueva identidad visual con la que la compañía busca conectar con una generación de consumidores inquietos, exploradores y optimistas, consolidando su papel como referente internacional dentro del sector cervecero.
«Espíritu Seeker» nace como un manifiesto para aquellos que entienden que la vida es una sucesión de descubrimientos y que el optimismo es la mejor herramienta para explorar lo desconocido. Lejos de seguir corrientes externas, San Miguel irrumpe con la fuerza que les caracteriza desde sus inicios en 1890, para liderar la conversación y el pulso actual con su nuevo posicionamiento.
El «Espíritu Seeker» de San Miguel
La campaña nacional, creada por la agencia McCann, busca conectar directamente con la Generación Z mediante una narrativa fresca y disruptiva. La marca presenta distintas situaciones que desafían lo establecido, con historias en las que lo inesperado se convierte en protagonista. Por ejemplo, un grupo de jóvenes monta su propia playa en mitad de una montaña, demostrando que el «Espíritu Seeker» trasciende la climatología o el calendario.
También, desde San Miguel desean celebrar la identidad sin etiquetas y la diversidad con un matching outfit que rompe prejuicios y un chiringuito secreto en mitad del mar. Todas estas escenas convierten el verano en una actitud que trasciende el tiempo y el espacio, simbolizando la recompensa de explorar más allá de lo conocido.
Si no visualiza correctamente el vídeo embedded, haga clic aquí.
La cultura y la música también juegan un papel clave en la propuesta creativa, con «Johnny Glamour» de Rusowsky junto a Las Ketchup como banda sonora. Esta colaboración simboliza la fusión entre lo establecido y lo emergente, alineándose con la esencia innovadora de la marca.
La nueva imagen de San Miguel
Este enfoque estratégico también se materializa en una identidad visual rejuvenecida que recupera elementos icónicos como el color verde o la diagonal y el barco, reforzando el legado de San Miguel desde una perspectiva más contemporánea. Como parte de esta evolución, la marca presenta un nuevo packaging global para San Miguel Especial que mejora en valor y calidad, tras haber sido validado mediante avanzadas técnicas de neurociencia aplicada.
«Espíritu Seeker» marca el inicio de una campaña a largo plazo que contará con un gran despliegue 360º. El lanzamiento incluye un spot televisivo como pieza central, activaciones experienciales, colaboraciones con creadores digitales y presencia en eventos musicales y culturales como el BBK Live. También, un sólido plan en redes sociales orientado a los ecosistemas donde interactúa la Generación Z.
Además, San Miguel impulsa su campaña europea bajo el claim «SPANISH SUMMER NO MATTER WHEN». El objetivo es posicionar el estilo de vida español como un estado de ánimo universal, capaz de trascender estaciones y fronteras.
Ficha técnica
- Agencia: McCann Madrid
- Anunciante: Cervezas San Miguel
- Producto: San Miguel Especial
- Campaña: Espíritu Seeker
- Contacto del cliente: Emmanuel Pouey, Alicia Romero, Alejandro Martínez de la Casa, Alejandra Ortiz-
- Echagüe, Arantxa Alonso
- Chief Creative Officer: Eoin Sherry
- Executive Creative Director: Álvaro López
- Head of Art: Blanca Oriz
- Copywriters: Pablo Cañero, Marta Gruber
- Art Directors: Oriol Vidal, Aitor García, Andrea Gil
- Strategy Director: Marcelle Santos
- Executive Business Director: Alba González
- Account Director: Juanra Álvarez
- Account Executive: Celia Gómez-Angulo
- Agencia de Producción: Craft
- Directora de Producción Audiovisual: María Iglesias
- Productor Ejecutivo: Carlos Lucas
- Productora: SMILE
- Realizadoras: XOXO
- Productora Ejecutiva: Cristina Español
- Director de Fotografía: Marc Miró
- Producers: Eva Aparicio, Celia Alonso
- Directora de Arte: Alexandra Jordana
- Jefa de Vestuario: Penny
- Coordinadora de Postproducción: Raquel Jopper
- Color: SERENA
- Estudio de Sonido: SERENA
- Música: Lovemonk
