Aunque algunas marcas dejan de existir, su recuerdo permanece en la memoria colectiva a través de sus productos, campañas publicitarias, logotipos o eslóganes. Partiendo de esta idea, Socarrat Studio ha creado «Marcas que descansan en paz», un cementerio digital que rinde homenaje a compañías desaparecidas y propone revisar sus historias para extraer aprendizajes sobre el mundo de las marcas.
La iniciativa, alojada en la página web de la agencia valenciana, reúne historias de marcas que, por diferentes motivos, dejaron de operar. Blackberry, Tuenti o Galerías Preciados son algunos de los ejemplos que cuentan con un espacio propio en el que se repasa su recorrido, se analiza aquello que las hizo relevantes y se exploran las circunstancias que llevaron a su desaparición. Todo ello con una estética inspirada en el imaginario de los cementerios, como hilo conductor de la propuesta.
Más allá de la nostalgia: las lecciones que dejan las marcas desaparecidas
El proyecto combina memoria publicitaria y análisis estratégico para reflexionar sobre el ciclo de vida de las marcas y el vínculo que construyen con los consumidores. Su planteamiento parte de una paradoja: algunas identidades comerciales consiguen permanecer en el recuerdo mucho después de haber desaparecido del mercado.
«Las marcas también tienen un ciclo de vida, pero algunas sobreviven a su propia desaparición. Con «Marcas que descansan en paz» queremos entender por qué ocurre y convertirlo en un punto de partida para reflexionar sobre el valor de las marcas», explica Vicente Sanfeliu, CEO y director creativo de Socarrat Studio.
El responsable de la agencia destaca que el propósito de la iniciativa va más allá de recuperar recuerdos del pasado: «No se trata solo de nostalgia. Una marca que seguimos recordando años después de desaparecer nos está contando algo sobre el poder de la identidad, la comunicación y las emociones. Y eso es precisamente lo que nos interesa explorar».
Un proyecto abierto a las propuestas del público
«Marcas que descansan en paz» nace, además, como un espacio participativo. A través de la propia web, los visitantes pueden proponer marcas desaparecidas que consideren que merecen formar parte de este particular cementerio. Socarrat Studio estudiará las sugerencias recibidas para incorporar nuevos casos y ampliar progresivamente la colección.
Con esta iniciativa, la agencia invita a recuperar nombres que forman parte de la memoria de los consumidores y analizar qué hay detrás de su permanencia en el imaginario colectivo. El proyecto ya puede visitarse en socarrat.com/descansen-en-paz.
