INNN ha desarrollado para La Martinuca la campaña «La tortilla ha llegado a La ciudad«, una acción de lanzamiento diseñada para acompañar la apertura de la marca en Sevilla desde una mirada estratégica, cercana y profundamente conectada con la cultura local.
La campaña parte de un insight claro: en Sevilla, la vida ocurre en la calle. Las conversaciones, los encuentros y los planes improvisados forman parte del ADN de la ciudad. Sin embargo, también existe un nuevo espacio para disfrutar de los pequeños placeres: desde casa, sin renunciar al carácter social ni al disfrute. Y es ahí donde La Martinuca cobra protagonismo.
A partir de esta realidad, INNN ha construido una narrativa que presenta a La Martinuca como «la nueva vecina de toda la vida»: una marca recién llegada a la ciudad, pero que se integra de forma natural en los hábitos sevillanos, respetando la tradición y aportando una nueva forma de disfrutarla. Una campaña que se ha pensado y diseñado con el foco en digital, pero con la capacidad de adaptarse a múltiples soportes y contextos de comunicación.
«La Martinuca llega a Sevilla desde la admiración. Entendiendo su cultura, su forma de vivir y su manera de compartir la mesa. La campaña busca precisamente eso: integrarnos con honestidad, sin perder nuestra esencia y generando una conexión que la ciudad sienta como propia.» comenta Christopher Aguilar, CMO de La Martinuca.
La campaña propone una alternativa al plan de salir: quedarse en casa sin renunciar a la experiencia. Una forma de reivindicar el disfrute desde el confort, la calidad y la tradición reinterpretada, conectando con nuevos hábitos sin perder identidad.
La creatividad se articula a través de un lenguaje local, cercano y reconocible, con mensajes como: «Relío con finura», «Que dice La Marti que hoy no se sale. Gloria», «Planazo por los cuatro costaos» o «Acabadita de llegar y ya se mete hasta la cocina«, que refuerzan la conexión emocional con el público sevillano.
Un reto con doble yema
El verdadero reto creativo consistía en introducir un producto tan tradicional y consolidado como la tortilla española en una ciudad con una identidad gastronómica tan marcada como Sevilla. Desde INNN se afrontó este desafío combinando el respeto por la tradición, la cultura y una propuesta que pudiera integrarse en el día a día de la ciudad.
«En este proyecto partimos de una convicción clara: para entrar bien en Sevilla hay que entender Sevilla. La Martinuca no necesitaba disfrazarse, sino encontrar el punto exacto en el que su verdad de marca —lo bien hecho, lo sencillo, lo honesto— conecta con una verdad local igual de poderosa: aquí todo lo que merece la pena, pasa en la calle; pero si vas a quedarte en casa, que merezca la pena también. La idea no se concibe solo como un lanzamiento, sino como la llegada natural de nuevo rito urbano. La campaña funciona porque no impone un discurso, lo sugiere con guasa y con finura. Porque respeta los códigos sin caricaturizarlos. Logra algo muy difícil en comunicación local: que una marca recién llegada suene a vecina de toda la vida. Como colofón, el claim «La Tortilla ha llegado a La Ciudad» recoge la personalidad de La Martinuca presentando sus respetos a Sevilla, de inigualable a inigualable», concluye Elena Cejudo, Directora Creativa de INNN.
