Era algo que ya se preveía desde hace tiempo y ahora la Comisión Europea (CE) ha dado un paso al frente para desbaratar de manera definitiva (y oficial) la directiva de alegaciones ambientales y ecológicas (también conocida con el sobrenombre de «Green Claims»). Así ha quedado evidencia el plan de trabajo para 2027 publicado por el Ejecutivo comunitario.
Esta controvertida directiva, que obligaba a las empresas a justificar y verificar científicamente cualquier alegación de naturaleza ecológica antes de poder hacerla pública, ha sido enterrada por Bruselas alegando que resultaba «improbable» que esta legislación recibiera el espaldarazo de los estados miembros de la Unión Europea (UE) «en un plazo razonable de tiempo».
La retirada de esta directiva significa dar carpetazo de facto a una de las normas más ambiciosas de la UE para tratar de poner palos en las ruedas al «greenwashing» (que lo tendrá ahora más fácil para asomar la pezuña en suelo comunitario).
La supresión del marco legislativo «Green Claims» podría traducirse en ael endurecimiento de la directiva EmpCo
El pasado 27 de septiembre entró en vigor la directiva sobre el empoderamiento de los consumidores para la transición ecológica (también conocida como directiva EmpCo). Esta norma prohíbe a las marcas el uso de “claims” deliberadamente vagos como «eco», «bio», «verde» o «sostenible» si no pueden aportar pruebas claras, científicas y verificables que así lo evidencien. Y da asimismo el alto a la promoción de la denominada neutralidad climática si esta afirmación echa anclas en la compensación de emisiones. La directiva EmpCo veta los sellos de sostenibilidad emitidos por las propias empresas y faculta además a las autoridades de consumo a sancionar a aquellas compañías que incurren en publicidad engañosa por no acatar los preceptos recogidos en la norma.
Si bien la directiva EmpCo terminó saliendo adelante sin mayores dificultades, la directiva «Green Claims» ha estado sujeta a múltiples vaivenes. Y tras querer suspender inicialmente este marco normativo en el verano de 2025 debido a su complejidad y a la carga burocrática que ésta entrañaba para las empresas, Bruselas revirtió posteriormente su decisión para dejar la pelota en el tejado de los estados miembros de la UE.
Sin embargo, el «culebrón» ha terminado con la retirada definitiva de la directiva «Green Claims», cuya desaparición podría mover a la Comisión Europea a endurecer la directiva EmpCo (con las que hay, no en vano, muchas concomitancias) para tratar de cubrir el vacío dejado por esta norma, cuya aplicación se habría topado de bruces con múltiples obstáculos burocráticos, según Bruselas.
