El Grupo LEGO y Sanrio anuncian una nueva colaboración que permitirá trasladar por primera vez el universo de Hello Kitty and Friends al sistema de construcción LEGO. La alianza, planteada a largo plazo, dará lugar a una nueva gama de productos que estará disponible a partir de 2027 y que reunirá a dos de las marcas más reconocibles del mundo del entretenimiento y el juego.
El acuerdo supone el debut de los personajes de Sanrio en forma de sets de LEGO, para ofrecer nuevas posibilidades de juego tanto a los seguidores de Hello Kitty como a los fans de la construcción. La propuesta combinará el carácter creativo y abierto de los ladrillos LEGO con el universo visual y narrativo de Sanrio, que cuenta con Hello Kitty y otros personajes de la compañía como protagonistas.
LEGO X Sanrio: lo mejor de ambos universos para los fans
La colaboración une a dos compañías con una amplia trayectoria internacional. El Grupo LEGO, empresa familiar danesa fundada hace 94 años, ha construido su propuesta alrededor del juego y del sistema de ladrillos que permite crear y reconstruir todo tipo de escenarios.
Sanrio, por su parte, ha desarrollado un amplio negocio global de entretenimiento y lifestyle a partir de personajes que buscan transmitir valores como la amistad, la amabilidad y la conexión entre las personas. El resultado será una nueva colección de productos LEGO Sanrio que permitirá recrear parte de este universo a través de la construcción.
Aunque todavía no se han revelado los detalles de los primeros lanzamientos, LEGO ya ha confirmado que la nueva línea llegará en 2027 y ha abierto una página específica para avanzar próximamente más información sobre la colección.
Para Lena Dixen, vicepresidenta sénior de Global Product Groups del Grupo LEGO, la alianza supone una oportunidad para trasladar la identidad de Hello Kitty a un formato de juego diferente:
«Estamos encantados de anunciar esta colaboración con Sanrio y de presentar por primera vez a los fans los personajes y el universo de Hello Kitty and Friends en forma de sets LEGO. Hello Kitty es un personaje icónico, un fenómeno global de estilo de vida reconocible al instante que ha inspirado felicidad a lo largo de generaciones, y su atractivo universal encaja a la perfección con el poder imaginativo y las infinitas posibilidades del juego con la marca LEGO. Esperamos crear momentos memorables llenos de diversión inolvidable».
Desde Sanrio, Wataru Nakatsuka, director general sénior de Sanrio Co., Ltd., también ha destacado el carácter estratégico de esta colaboración:
«Estamos encantados de asociarnos con el Grupo LEGO para reinventar a nuestros queridos personajes a través de la diversión del juego con productos LEGO. Esta colaboración supone un hito emocionante para Sanrio, mientras continuamos creando momentos significativos para personas de todo el mundo, guiados por nuestra visión «One World, Connecting Smiles». Estamos deseando ver cómo esta colaboración inspira la creatividad y lleva alegría a generaciones de fans en los próximos años».
Hello Kitty, un icono global
La elección de Hello Kitty como uno de los ejes de la colaboración parte de una franquicia con presencia internacional desde hace décadas. Creada en 1974, la personaje se ha convertido en uno de los iconos más reconocibles de Sanrio. Según la compañía, aparece cada año en aproximadamente 50.000 tipos de productos, comercializados en más de 130 países y regiones.
Su universo se ha extendido mucho más allá de los productos de consumo, con presencia en contenidos digitales, historias, experiencias inmersivas y diferentes formatos de entretenimiento. Junto a Hello Kitty, otros personajes de Sanrio han contribuido a consolidar una identidad asociada a la cultura kawaii y a valores como la amistad y la conexión entre generaciones.
Ahora, ese universo dará el salto al ecosistema LEGO para explorar una nueva forma de interacción con sus personajes. La compañía danesa y Sanrio prevén desarrollar nuevos productos a lo largo de los próximos años, aunque por el momento mantienen bajo reserva las características concretas de los primeros sets. La llegada de LEGO Sanrio está prevista para 2027, cuando los fans de todo el mundo podrán conocer la primera colección fruto de esta alianza.
