La emoción (aquella que pone deliberadamente al espectador al borde de llanto) es la tónica habitual en las campañas nacidas al calor de la Navidad. Sin embargo, en su nuevo spot navideño Volkswagen ha decidido apartarse deliberadamente de los clichés para enarbolar la bandera del sentido del humor (y poner en paso en valor la asombrosa velocidad de sus automóviles).
El nuevo anuncio del fabricante automovilístico alemán se abre con una estampa típicamente navideña. Mientras cae una copiosa nevada en el exterior, una familia integrada por cuatro miembros decora el árbol de Navidad y degusta chocolate caliente (para caldear el cuerpo y el alma).
La atmósfera que se respira en el spot navideño de Volkswagen es sumamente reconfortante (y casi dan ganas de saltar a la pantalla para disfrutar allí de una beatífica jornada). Hay, no obstante, un invitado inesperado que termina rompiendo la armonía que rezuma por todos los poros el anuncio.
Un conejo de Pascua con una cesta de huevos en ristre irrumpe precipitadamente en el hogar de la familia protagonista, que no puede evitar mirarle de hito en hito. Confrontado con las miradas confundidas de la familia y las decoraciones navideñas que reinan en el hogar, el conejo no tarda en constatar que su visita se ha producido con varios meses de antelación (por elegir para su viaje un coche excesivamente rápido).
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«Faster than expected» (Más rápido de lo esperado) es la frase que pone colofón al spot, que se cierra asimismo con una imagen de un Volkswagen Golf GTI estacionado junto a la vivienda de la familia protagonista.
Puede que el nuevo anuncio navideño de Volkswagen no sea el más novedoso del mundo, pero consigue igualmente hacer sonreír al espectador y conecta con el humor del que ha hecho siempre gala la marca en su publicidad. Además, el humor no opaca en modo alguno los valores diferenciales de la marca Volkswagen, que son la confiabilidad y la velocidad de sus coches.
No es en modo alguno casual que el Golf GTI se abra paso en el nuevo spot navideño de Volkswagen, pues tan emblemático modelo celebrará el año que viene su 50º aniversario. «Además de colocar bajo los focos un gran icono, el Golf GTI, queríamos sumarnos a la celebración de la Navidad con una pizca de humor y una historia que hiciera sonreír a la gente», explica Christine Wolburg, Chief Brand Officer de Volkswagen.
El nuevo anuncio de Volkswagen, que se lanzará en todos los mercados europeos en los que opera la compañía desde mediados de diciembre, lleva la firma de la agencia Grabarz & Partner y la productora Markenfilm Crossing.
