El maravilloso poder agazapado en las entrañas de la imaginación es la columna vertebral de «The Invisible Horse», el nuevo spot navideño de Disney.
Rubricado por la agencia adam&eve\TBWA y el director Dougal Wilson, el nuevo anuncio de la empresa de Mickey Mouse lo protagoniza Jack, un niño que parece haber dejado de creer en la magia de la Navidad (por considerarse demasiado mayor para seguir teniendo fe en ella).
Sin embargo, cuando un enigmático amigo invisible hace acto de presencia frente a su hogar, el bueno de Jack se ve arrastrado a una fenomenal aventura que reviva su imaginación y lo acerca en último término a su familia en la celebración de la Navidad.
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Mientras el spot navideño de Disney del año pasado, donde Taika Waititi se puso tras la cámara en calidad de director, orbitaba en torno a la alegría de regalar, el nuevo anuncio de la multinacional estadounidense está anclado en la idea de que la magia de la Navidad no está tanto en los regalos que recibimos como en aquello en lo que creemos.
Hablando como hablamos de un spot de Disney, éste bordea en algunos momentos el sentimentalismo, pero evita caer en un tono excesivamente almibarado gracias a la pericia cinematográfica de Dougal Wilson.
Disney pone en valor la magia de creer en Navidad
Con un enfoque ribeteado de encanto y un tono deliberadamente juguetón, el anuncio de Disney logra que la relación forjada entre Jack y su amigo imaginario esté en todo momento en primer plano y la impregna simultáneamente de emoción sin necesidad de subrayar en exceso el mensaje. A ello ayuda la presencia de la hermana pequeña del protagonista, que con su miradas preñadas de incredulidad y sagacidad logra mantener a raya el sentimentalismo en «The Invisible Horse».
Conviene además hacer notar que el imaginario de Disney está muy presente en el anuncio, donde aparecen un muñeco de Woody (Toy Story) y una fotografía de una visita a Disney Word y la familia protagonista contempla además en el salón de casa la película Frozen II.
El estreno de «The Invisible Horse» marca el lanzamiento de la nueva campaña global de Navidad de Disney, que amalgama el entretenimiento, las experiencias y los regalos en una única plataforma. La campaña pone asimismo el acento en la solidaridad y, como parte de ella, Disney continuará procurando soporte a la Fundación Make-A-Wish.
«Disney forma parte desde hace mucho tiempo de las tradiciones, los recuerdos y los momentos y que hacen que la Navidad sea una fiesta tan especial para familias de todo el mundo», subraya Asad Ayaz, Chief Marketing and Brand Officer de Disney.
«Esta Navidad reunimos lo mejor de Disney para ofrecer a las familias más formas de hacer que estas fiestas sean mágicas: un viaje del que hablarán durante años, una nueva película favorita para ver juntos, el regalo perfecto bajo el árbol, y para los niños y las familias que más lo necesitan, un deseo hecho realidad», añade Ayaz.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Disney
Agencia: adam&eve\TBWA
Director: Dougal Wilson
Productora: Blinkink
Música: Oo-De-Lally
