Magia entreverada de emoción, imaginación, humor y nostalgia son los ingredientes (absolutamente infalibles) que Disney mete en la coctelera en su recién estrenado spot navideño, que por segundo año consecutivo lleva la rúbrica de la agencia adam&eveDDB y el director neozelandés Taika Waititi.
La protagonista del anuncio navideño del gigante del entretenimiento, que lleva por lema «Make Someone’s Holiday Magic», es una niña cuyo garabato cobra accidentalmente vida después de que Santa Claus crea equivocadamente que ese es realmente el deseo de la pequeña.
Pese a que la protagonista no contaba con tan inusitado regalo navideño, ella y el garabato no tardan en forjar una bonita amistad y ambos se convierten absolutamente inseparables. El apego que se fragua entre la niña y su garabato, donde la comedia más descacharrante y la emoción rayana en las lágrimas se dan un fuerte apretón de manos, recuerda hasta cierto punto a la entrañable relación entre un niño y un pingüino relatada en el inolvidable spot «Monty the Penguin» de John Lewis (que llevaba también, no en vano, el sello de la agencia adam&eveDDB).
En la amistad de la niña y su garabato hay, no obstante, un pequeño obstáculo: que el dibujo es lamentablemente huérfano de boca y no puede, por ende, hablar.
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Lo que antoja a bote pronto un óbice absolutamente insalvable termina siendo solventado, sin embargo, por la pequeña protagonista cuando decide tomar prestada la boca de Mr. Potato y cedérsela a su garabato para que este pueda por fin expresarse, algo que hace con la voz del actor John Goodman, célebre por prestar su cálida y característica voz a personajes animados como Sulley de Monstruos S.A. y Pacha en El emperador y sus locuras.
«Lo que hace que esta historia de Disney sea única es el hecho de que está ambientada en el universo de una niña», enfatiza Taika Waititi, que el año pasado se ponía también tras la cámara en «The Boy & The Octopus». «Se trata de una niña y su nuevo mejor amigo que navegan juntos por un mundo extraordinariamente complejo con el poder de la amistad y la imaginación», asevera el regidor.
El reputado animador de Disney Eric Goldberg, célebre por alumbrar los personajes de la legendaria película Aladdín allá por 1992, ejerció de asesor en el nuevo anuncio navideño de Disney y colaboró estrechamente durante la filmación del spot con las productoras Untold Studios y Hungryman.
«Las historias de Disney han sido siempre fuente de unión, asombro y alegría, en particular durante la Navidad», explica Joanna Balikian, senior VP of brand management de Disney. «Deseábamos capturar el espíritu atemporal de la amistad, la familia y la imaginación que une a las generaciones y hace de la Navidad una época tan mágica», añade Balikian.
Aunque el anuncio es la columna vertebral de la nueva campaña navideña de Disney, esta tendrá asimismo ramificaciones en forma de acciones de publicidad exterior. A partir del próximo 12 de noviembre los garabatos de los fans de Disney cobrarán vida en una valla digital sita en Times Square. Y para tener opción a abrirse paso en tan emblemático emplazamiento quienes así lo deseen podrán enviar sus propuestas a través de un código QR.
La campaña se completa con una amalgama de contenidos nostálgicos y de nueva hornada que recalarán próximamente en los diferentes ecosistemas de Disney. El próximo 14 de noviembre se estrenará, por ejemplo, en Disney+ A Very Jonas Christmas Movie.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: The Walt Disney Company
President: Asad Ayaz
Brand Management: Joanna Balikian
Director of Brand Marketing: Tim Pennoyer
Brand Manager: Jenise Fretz
Executive Producer: Paige Bonanno
Creative Director: Josh Dunn
Marketing: Frank Chiocchi
Agencia: adam&eveDDB
Chief Executive Officer: Miranda Hipwell
Chief Creative Officer: Ant Nelson
Chief Creative Officer: Mike Sutherland
Creative Director: Richard Gayton
Creative Director: Darren Beresford
Copywriter: Sali Horsey
Art Director: Zoe Nash
Head of Production: Sally Pritchett
Assistant Producer: Holly Wormleighton
Project Manager: Becky Falou
Chief Strategy Officer: Will Grundy
Planning Director: Catherine Willoughby
Account Manager: Margaret Coleman
Account Director: Freya Schofield
Account Supervisor: Emma Falkenberry
Legal: Candice Macleod
Legal: Tom Campbell
Legal: James Cunningham
Legal: Casey Kelly
Business Affairs Manager: Layla Husted
Productora: hungryman
Director: Taika Waititi
Managing Partner: Matt Buels
Producer: Hannah Stone
Production Manager: Marian Mikhail
Director of Photography: Ben Seresin
Production Designer: Olly Williams
1st AD: Ben Glickman
Hair and Makeup: Monique Bezuidenhout
Wardrobe: Cathy Kukard
Casting: Margareta Abena
Director: Ruth Pickett
Production Service: Gatehouse
Executive Producer: Beverly Wynne
Producer: Laila Shrand-Hodgson
Production Manager: Kelly Drummond
Posproducción VFX: Untold Studios / Final Cut London / Company3 London
Música / Sonido: Soundtree
Conductor: Dave Foster
Head of Music: Luis Almau
Executive Producer: Jay James
