En el que es su segundo spot navideño (el primero orbitaba temáticamente en torno a la celebración de Acción de Gracias) Facebook posa la mirada en un amigo invisible que se afana en buscar el regalo perfecto para su jefa (una mujer que no le cae a bote pronto demasiado bien) y que está a su vez enamorado en secreto de una compañera de trabajo (que es en realidad a quien le habría gustado regalar).
Pese a que la jefa del protagonista no parece demasiado simpática y resulta más bien altiva, su amigo invisible se toma muy en serio su misión (casi detectivesca) de encontrar el regalo perfecto para ella y rastreando su perfil en Facebook trata de dilucidar sus gustos y sus intereses.
Salpimentada con una pizca de sentido del humor, la búsqueda del protagonista llega eventualmente a buen puerto y encuentra el presente perfecto para su jefa a través del Marketplace de Facebook.
Rubricado por la agencia Droga5, la productora Smuggler y el director Miles Jay, el anuncio está permeado de los hermosos acordes de una partitura compuesta especialmente para la ocasión por Emile Mosseri en la que se cuelan ecos de KISS (porque la banda estadounidense de rock tiene a la postre un papel estelar en la trama de la historia narrada en el spot).
El «storytelling» en el que echa anclas lo nuevo de Facebook remeda los códigos de la comedia romántica y la integración de la marca en la historia resulta en todo momento creíble (sin que parezca metida con calzador). Además, la historia de amor que se desarrolla en segundo plano en el spot se apoya en gestos sutiles, pero extraordinariamente elocuentes que rezuman en todo momento verdad.
Facebook emitirá su nuevo anuncio navideño en la televisión y en las salas de cine, donde este podrá verse antes de la proyección de la segunda parte de Wicked, que se perfila como una de las películas más taquilleras de la temporada navideña.
La Navidad se abrirá paso además en la propia app de Facebook con diseños especiales que serán visibles en los perfiles, las historias y el Marketplace de la red social, que estrenará además un nuevo logo ad hoc. A principios de diciembre levantará el telón en Facebook un «Marketplace Holiday Shop» donde será posible comprar regalos navideños de creadores especializados en moda, tecnología y diseño de interiores, entre otras categorías. Y algunos de esos creadores participarán asimismo en un evento presencial que tendrá lugar próximamente en el mercado navideño sito la plaza neoyorkina de Union Square.
Como parte de su nueva campaña navideña, Facebook ha forjado además alianzas con 10 universidades y 180 atletas universitarios para espolear la popularidad del deporte universitario.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Facebook
Agencia: Droga5
Director: Miles Jay
Productora: Smuggler
