El arte se alimenta en buena medida de los sueños y las expresiones artísticas son también el caldo de cultivo de lo que soñamos cuando nos arrojamos en los brazos de Morfeo. Sin embargo, para que la simbiosis entre el arte y los sueños de verdad funcione y termine cristalizando en algo concreto, hay que tener también una pizca de fe (ya sea propia o ajena). Éste es el bonito mensaje en torno al cual pivota «The Dreamer», el nuevo spot navideño de Apple.
Rubricado por la agencia TBWA\Media Arts Lab y la directora Melina Matsoukas, «The Dreamer» aborda la relación de un joven con el arte, desde su más tierna infancia hasta la edad adulta. Como otros anuncios de Apple («Someday» y «Welcome Home», por ejemplo), «The Dreamer» renuncia por completo al diálogo para jugárselo todo a la carta del «storytelling» en su vertiente más visual, donde juegan un rol absolutamente preponderante las obras del artista Hebru Brantley, que son las que aparecen a lo largo de todo el spot (donde su autoría se adjudica al protagonista).
El spot de se abre con una hermosa escena en la que el protagonista, todavía un bebé, se queda absolutamente hipnotizado con las formas y colores del móvil de cuna que tiene sobre la cabeza.
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Permeados de los oníricos (y muy oportunos) acordes del tema «Give Me a Dream» de Strawberry Guy, «The Dreamer» retrata la relación del protagonista con el arte, por el que éste muestra interés desde muy pequeño y plasma pintando con los dedos y dibujando garabatos. En una escena el joven protagonista pinta, por ejemplo, una pared junto a su madre. Y en otra escena su padre le compra un collar del que cuelga una paleta de colores a modo de «charm».
Sin embargo, cuando el protagonista crece, su pasión por el arte (que sus padres han alentado en todo momento) termina marchitándose (por culpa en buena medida de profesores excesivamente estrictos y también de otros niños que le hacen «bullying» y ponen en solfa su afición).
La fe se antoja crucial para que el arte florezca en el nuevo spot de Apple
En la recta final del spot el protagonista parece haber renunciado por completo al arte, pero sus padres siguen teniendo fe en él y en sus aptitudes artísticas y en Navidad le regalan un MacBook Neo. Gracias al ordenador portátil de Apple, el joven logra reconectar con el arte y utiliza este dispositivo para crear una animación con un personaje que ha dibujado previamente a mano.
Hebru Brantley, el artista cuyas obras se utilizan el anuncio, asegura que su participación en «The Dreamer» fue para él casi personal, pues la historia que allí se relata es muy similar a la suya propia. «Nuestras experiencias dan forma a lo que creamos», explica Brantley en declaraciones a Adweek. «Mi madre vio al artista que había en mí antes de que yo mismo pudiera verlo, y su fe en mí me dio la confianza necesaria para explorar el arte. Por eso, esta historia es muy especial para mí», recalca.
«Las herramientas adecuadas pueden ayudarnos a desbloquear nuestra creatividad», asevera Brantley. «Para el joven protagonista del anuncio el MacBook Neo es de alguna manera un recordatorio del potencial que ven en él sus padres como artista y una invitación a reconectar con ese potencial», añade.
«The Dreamers» es el primer anuncio de Navidad que lanza Apple con John Ternus al frente de la compañía. Ternus reemplazó a Tim Cook en calidad de CEO de la empresa de la manzana el pasado mes de septiembre.
El año pasado el spot navideño de Apple, «A Critter Carol», lo protagonizaba un grupo de adorables animalitos del bosque (encarnados por graciosas marionetas) que se quedaban obnubilados con las sensacionales funcionalidades alojadas en las entrañas del iPhone 17, que terminaban utilizando para grabar un divertido videoclip.
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Apple
Agencia: TBWA\Media Arts Lab
Directora: Melina Matsoukas
Dirección de Fotografía: Bradford young
Arte: Hebru Brantley
