IKEA da la bienvenida a la Navidad con una nueva campaña que reivindica el valor de la presencia y el tiempo compartido. Bajo el claim «El mejor regalo es estar presente», la marca sueca invita a «activar el Modo Hogar» durante las fiestas, con un mensaje que apela a reconectar con lo esencial: la atención plena y la compañía de nuestros seres queridos.
En un contexto donde las distracciones y la desconexión marcan el ritmo diario, IKEA propone un gesto tan simple como poderoso como lo es estar presente. De hecho, según estudios recientes, se muestra que pasamos el 47% del día pensando en algo distinto a lo que hacemos. Frente a este dato, la campaña llega para recordar que el hogar es el epicentro de las relaciones más significativas y el lugar donde se construyen los vínculos que realmente importan.
«Con la vorágine del día a día, muchas veces estamos físicamente en los sitios, pero con la cabeza en otro lado. Estamos presentes, pero no estamos», explica Gabriel Ladaria, director de Marketing de IKEA. «Y el no estar presentes al 100% hace que seamos incapaces de disfrutar de momentos únicos, de las relaciones cercanas con la gente que queremos. Ni siquiera en el hogar, que es donde más deberíamos dejar aparte esas distracciones».
Un mensaje para reconectar con lo importante
El spot narra la historia de un niño que pide algo tan sencillo a sus padres como lo es su atención. Su deseo se materializa a través de una estantería BILLY, uno de los iconos de IKEA, que requiere ser montada entre al menos dos personas. Es así como, el niño decide descartar todas sus opciones de regalos materiales para pedir un momento de conexión y compartir con sus padres, convirtiendo el montaje en una metáfora del valor de compartir tiempo de calidad juntos.
La pieza está dirigida por Alauda Ruiz de Azúa, reciente ganadora de la Concha de Oro en el Festival de San Sebastián por su película Los Domingos. Su sensibilidad narrativa y su capacidad para capturar la emoción en las pequeñas historias cotidianas conectan de forma natural con el espíritu de la campaña y los valores de la marca.
Ladaria confirma que ese valor sentimental ha sido uno de los pilares fundamentales para IKEA conectar de manera real con sus consumidores: «Si eres capaz de detectar algo con lo que la gente se identifique al 100%, independientemente de su situación vital o familiar, y tienes una agencia creativa como McCann que te acompaña con talento, tienes una ventaja», añade. «Somos muy ambiciosos con nuestras campañas y queremos que realmente muevan a las personas».
Por su parte, Eoin Sherry, director general Creativo de McCann España destaca también el privilegio de trabajar en campañas con un mensaje tan humano: «Para nosotros, esto es un caramelito. Trabajamos desde la verdad de las personas, y cuando damos con algo que puede empatizar con todo el mundo, es un privilegio», explica. «Si una persona ve este anuncio y dice: ‘igual hoy voy a jugar un poco más con mi hijo’, para nosotros misión cumplida. Buscamos mover, generar un cambio de comportamiento. Las marcas tienen ese poder y, a veces, lo olvidamos. IKEA, en este caso, cede protagonismo al mensaje, más allá de lo comercial, para crear un impacto positivo en la vida de las personas».
Una campaña de IKEA con legado emocional
La campaña continúa la línea emocional de IKEA en sus campañas navideñas, que desde hace más de una década buscan provocar reflexión y empatía.
Rafael Jiménez, director de Comunicación de Marketing de IKEA en España, explica: «Queremos abrir conversación y poner sobre la mesa temas que reflejen la realidad de los hogares españoles. No se trata solo de estar en casa, sino de estar de verdad: atentos, conectados, presentes. Este mensaje no es solo para Navidad, sino una invitación a vivir más conscientemente todo el año».
En 2014, con «La otra carta», los niños elegían pasar más tiempo con sus padres antes que pedir regalos a los Reyes Magos. En 2018, Familiarizados ponía el foco en cómo las pantallas afectan a la convivencia. Ahora, en 2025, IKEA retoma ese espíritu con una mensaje renovado sobre la importancia de la presencia y la atención.
El spot que se estrena oficialmente el lunes 10 de noviembre, cuenta con versiones de 110″, 60″, 40″ y 20″ segundos y tendrá presencia en televisión, redes sociales, exterior y otros medios digitales. Con esta producción, IKEA vuelve a situar el hogar, y las relaciones que en él se tejen, en el centro de la conversación navideña.
«El mejor regalo es estar presente» no solo celebra la Navidad, sino que reivindica un estilo de vida más consciente, donde la conexión humana sea el verdadero eje de las fiestas y del día a día.
