En Navidad parece que el estrés se acaba colando en cada rincón, y, desde La Sirena, con su nueva campaña titulada Una Navidad con Serenidad, invitan a los consumidores a redescubrir las fiestas bajo el prisma de la calma y el humor. La agencia creativa Manifiesto, encargada de orquestar esta iniciativa, logra así debutar en la comunicación navideña de la marca con una propuesta que conjuga frescura y cercanía.
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Desde agosto, tras un concurso de agencias, Manifiesto se convirtió en el socio estratégico de La Sirena, marcando un punto de inflexión en su comunicación. Este primer fruto de la colaboración no solo busca elevar el reconocimiento de marca, sino también potenciar la consideración de sus productos. ¿El mensaje? Dejar atrás el estrés de las celebraciones y disfrutar de una Navidad más ligera, tanto en la cocina como en el espíritu.
En palabras de Nando Sanz, director creativo de la agencia, «cada uno vive la Navidad de manera distinta, pero es cierto que a los anfitriones y anfitrionas las fiestas nos generan cierto estrés: pensar un menú, el ajetreo de ir de un lado a otro para comprar todos los productos, elaboraciones en ocasiones por encima de nuestras posibilidades… Es ahí donde la Sirena se convierte en el aliado perfecto, con productos que precisan muy poca elaboración o ninguna y buena materia prima con la que siempre quedas bien. Con la Sirena nos estresamos menos y disfrutamos más. De esta premisa nace el concepto Una Navidad con Sirenidad«.
La Sirena y su ‘Sirenidad’: un golpe de ingenio esta Navidad
La campaña, como un regalo bien envuelto, tiene múltiples capas. Su epicentro es un spot de televisión, disponible en versiones de 20 y 10 segundos, donde el concepto de serenidad cobra vida con imágenes evocadoras y un tono desenfadado. Pero no se queda ahí: la acción se expande hacia la radio, los canales digitales, la publicidad exterior y las redes sociales, asegurando así que el mensaje llegue a todos los rincones.
Además, la icónica revista de La Sirena, ese catálogo que acompaña cada temporada festiva, se renueva con una versión digital interactiva. Disponible en formato web y móvil, esta iniciativa pretende conectar con un público más joven y familiarizado con el entorno online.
Sin embargo, el golpe maestro de la campaña llega con un «hackeo» simbólico. Una de las tiendas más concurridas de La Sirena ha cambiado su rótulo por «La Serena», jugando con el concepto central de la campaña y reforzando su mensaje en el terreno físico.
Para Diana Vera, directora de marketing y e-commerce de la Sirena, el concepto de ‘Sirenidad’ resume muy bien la experiencia que la compañía quiere que tenga el cliente cuando consume la Sirena. «Las comidas Navideñas son un momento de encuentro muy especial pero que también conllevan muchos preparativos, estrés, negociación del menú. Nosotros queremos facilitar todos estos preparativos para que solo te tengas que preocupar de disfrutar de tu gente y de la comida, claro», afirma Vera.
¿Será esta la Navidad en la que cambiemos el estrés por serenidad? Al menos, La Sirena ya ha dado el primer paso.
Ficha técnica:
Agencia: Manifiesto
Anunciante: la Sirena
Campaña: ‘Una Navidad con Serenidad’
la Sirena Marketing Director: Diana Vera
la Sirena Marketing Manager: Keila Ferrer
General Manager Barcelona: Kelya Ramírez
Business Leader: Amanda Bellart
Business Executive: Mónica Conillera
Chief Creative Officer: Sebastián Sánchez
Creative Director: Nando Sanz
Art Director: Placi Zamora
Creative Copywriter: Miriam Escribano
Production: Oxígeno
Filmaker: Adrián Fernández
Executive Producer: David Manchado
Producer: Cristina Sweeney/ David Manchado
Post-production: Ángel Moya
Director of Photography: Oriol Colomar
Edition: Adrián Fernández
Telecine: Lastscript
