Con motivo de su campaña navideña, Ecovidrio, entidad encargada de la gestión y el reciclaje de envases de vidrio, ha lanzado este domingo el villancico de Lolalolita, Violeta Mangriñán y Dulceida. La colaboración de las tres influencers ha sido impulsada por la marca para unir música, humor y sostenibilidad con un mensaje claro: reciclar vidrio en el contenedor verde también forma parte de la fiesta.
La Navidad abarca el 20% de los envases de vidrio que se consumen durante todo el año. Por eso, este es un momento clave para reforzar la concienciación y la movilización ciudadana en torno al reciclaje. Ecovidrio ha querido conectar con el público desde un tono fresco y cercano, para recordar la importancia de reciclar este material, en especial en estas fechas. Ese es el espíritu que recorre esta acción: disfrutar de la Navidad, brindar y celebrar sin olvidar la importancia de reciclar vidrio.
Así, Lolalolita, Violeta Mangriñán y Dulceida han lanzado el villancico más inesperado de la Navidad, convirtiendo lo que comenzó como un reto en redes sociales en un estrategia de concienciación real.
‘RECICLA WITH US’: Ecovidrio X Lolalolita, Dulceida y Violeta
Las creadoras suscitaron gran intriga después de comunicar en sus redes que solo publicarían el villancico si sus comunidades lo pedían y se comprometían a reciclar esta Navidad. Varios medios se hicieron eco de la noticia tras mantener el suspense durante toda la semana, y tras los cientos de mensajes de apoyo que recibieron.
El villancico ha visto finalmente la luz y ya está generando interacción en redes sociales, convirtiéndose en uno de los contenidos navideños más virales del momento. Es una pieza divertida y sin complejos que pone banda sonora a las reuniones familiares, los brindis y las fiestas. Acompañado de un videoclip grabado junto a las tres creadoras, el villancico refuerza el mensaje de que celebrar y reciclar no son conceptos opuestos. Cada botella, tarro o frasco que termina en el contenedor verde contribuye a que la fiesta continúe de la forma más responsable.
Una campaña de concienciación que nace en las redes sociales
Borja Martiarena, director de marketing de Ecovidrio, señala que «trabajamos para que el reciclaje de envases sea un hábito integrado en nuestro día a día y no se perciba como una obligación. Por eso, contar con embajadoras digitales tan reconocidas y con una comunidad tan amplia es clave para llegar a nuevos públicos y contagiar su ejemplo, especialmente en momentos como la Navidad, cuando el consumo aumenta».
El director explica que «iniciativas como esta nos permiten conectar con la ciudadanía de una forma creativa, cercana y alineada con sus códigos. Si este villancico consigue colarse en las celebraciones navideñas y, además, animar a reciclar más vidrio, el objetivo estará más que cumplido».
Desde SAMY, la agencia global de social media marketing responsable de la iniciativa, afirman que «la Navidad se ha consolidado como un periodo clave para las marcas por la relevancia de sus campañas de comunicación. Desde SAMY, se apostó por un enfoque distinto: explorar qué sucede cuando una campaña no obtiene el resultado esperado. Frente a la opción de descartarla, Ecovidrio decidió reciclarla, utilizando el humor y la autoparodia como herramientas para hablar de reciclaje».
Alegan que esta iniciativa responde a una estrategia basada en la autenticidad, para lograr una relevancia e impacto entre los consumidores en un contexto en el que «la conexión genuina entre marcas y personas en redes resulta más importante que nunca».
Con el lanzamiento del villancico, Ecovidrio anima a brindar mucho, cantar sin vergüenza y reciclar siempre, demostrando que incluso los villancicos pueden reciclarse… y convertirse en un hit viral. Porque esta Navidad, además de villancicos, brindis y buenos momentos, el reciclaje de vidrio también tiene su propio protagonismo.
