Quienes tienen la fortuna de celebrar su cumpleaños el 25 de diciembre ven cómo el que debería ser para ellos uno de los días más importantes del año queda invariablemente opacado por una fiesta que a ojos de todos se antoja mucho más importante: la Navidad. Cumplir años el 25 de diciembre es tristemente sinónimo de festejos que se ven inevitablemente ensombrecidos por la gran estrella de esta jornada (y quien acapara a la postre todos los focos en detrimento del cumpleañero): Papá Noel.
La cadena estadounidense de supermercados Publix ha decidido apiadarse de quienes celebran su cumpleaños el 25 de diciembre en un spot (tierno y divertido a partes iguales) en el que una niña se queja amargamente de tener que compartir protagonismo con Papá Noel en una jornada en la que ella (y nadie más) debería ser la verdadera protagonista.
Rubricado por la agencia FIG y el director Seb Edwards, el anuncio de Publix apalanca la mirada en Izzy, una niña de 8 años que han anhelado siempre tener una fiesta de cumpleaños solo para ella (en la que no se cuele para variar el ubicuo Papé Noel). Y a través de los ojos y los recuerdos de la pequeña, el anuncio se compadece de quienes, como Izzy, tuvieron la mala fortuna de nacer el 25 de diciembre y han celebrado siempre su cumpleaños a la sombra de Papá Noel.
Si no visualizas correctamente el vídeo embedded, haz clic aquí
En el spot Izzy dirige una misiva a Papá Noel en la que relata todos los inconvenientes de celebrar su cumpleaños el 25 de diciembre. La niña se lamenta de que sus fiestas de cumpleaños tienen lamentablemente siempre la misma temática navideña (como si los gustos de la cumpleañera fueran absolutamente irrelevantes). Además, comparados con las fiestas de cumpleaños de sus amigos (donde hay nuevas sorpresas cada año), los festejos para honrar a Izzy en su cumpleaños resultan definitivamente decepcionantes (además de profundamente aburridos).
La narración, a ratos divertida y a ratos impregnada de tintes más sombríos, juega deliberadamente con la frustración acumulada de la pequeña, cuyo estoicismo tiene, no obstante, un límite. Tras encadenar varias fiestas de cumpleaños de temática navideña, Izzy decide rebelarse contra la que ello considera una injusticia desinflando el Papá Noel gigante hinchable que se cuela todos los años en las celebraciones con motivo de su cumpleaños.
En la carta que Izzy envía a Papá Noel esta parece haber perdido definitivamente la esperanza de celebrar un cumpleaños en el que ella sea la única protagonista. Sin embargo, el contenido de la epístola de la pequeña parece conmover a Papá Noel y cuando Izzy se levanta el 25 de diciembre, descubre alborozada que sus plegarias han sido escuchadas por fin y que alguien ha diseñado para ella una verdadera fiesta de cumpleaños (sin que la Navidad impregne todas las celebraciones).
«Merry Birthday» (así se titula el nuevo anuncio de Publix) es mucho más que un spot y forma parte de una iniciativa más amplia cuyo último objetivo es otorgar más visibilidad a todos aquellos que, como Izzy, celebran su cumpleaños el 25 de diciembre y ven cómo esta jornada termina siendo ensombrecida cada año por la Navidad.
La iniciativa de Publix echa anclas en una realidad absolutamente insoslayable en plano estadístico: el 62% de los nacidos el 25 de diciembre consideran que su cumpleaños se ve totalmente opacado por la Navidad. Y para compensar a quienes celebran su cumpleaños en esta fecha tan destacada Publix ha decidido comercializar tartas, tarjetas, papel de regalo y otros productos especiales que hará llegar incluso a los hospitales durante la jornada del 25 de diciembre (para que los bebés que nazcan durante esta jornada disfruten desde el principio de su propia fiesta de cumpleaños).
FICHA TÉCNICA
Anunciante: Publix
Agencia: FIG
Director: Seb Edwards
Productora: Park Pictures
