Da igual que peinemos canas, que seamos adultos hechos y derechos o que estemos enfilando incluso la mediana edad, pues cuando llega la Navidad, el hogar donde transcurrió nuestra infancia (y al que regresamos siempre por estas fechas) es como una cápsula del tiempo que nos hace reencontrarnos invariablemente con el niño que fuimos. Este poderoso «insight», en el que muchos se sentirán probablemente reflejados, es el hilo conductor de nuevo spot de Loterías y Apuestas del Estado para el Sorteo Extraordinario de El Niño.
Protagonizan el anuncio, que rubrican la agencia Proximity Madrid, la productora The Good Company y el realizador Maxi Sterle, dos hermanos que regresan a casa por Navidad y se alojan en el mismo dormitorio con literas en el que transcurrió su infancia y su adolescencia. Allí todo permanece intacto y, mecidos por la nostalgia que se respira en el habitación que compartieron siendo niños, los protagonistas vuelven a comportarse como los pequeños que fueron hace muchos años, como si el tiempo se hubiera congelado y todo siguiera igual.
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Y es que, como bien recalca el nuevo y emotivo spot de la Lotería del Niño, aunque hayamos crecido, para nuestros padres y familiares siempre seremos los pequeños de la casa.
Por esta razón, el «claim» elegido este año para la campaña del Sorteo Extraordinario de El Niño es «Cada Navidad vuelve el niño». Se trata de un concepto que encapsula a la perfección la emoción y la ilusión emanadas del reencuentro con nuestros familiares y con nuestras tradiciones.
«En Navidad, todos nos volvemos a convertir en los niños que fuimos, ya sea por los recuerdos o porque cuando vuelves al hogar familiar, tus padres te siguen viendo como tal. Nos pareció un territorio muy rico en ‘insights’ y divertido para desarrollar», explican Susana Pérez y David Vijil, directora creativa ejecutiva y director creativo de Proximity Madrid.
El anuncio que constituye la pieza principal de la campaña contará con una versión larga de 60 segundos para los canales digitales y una más breve de 30 segundos que se emitirá en la televisión. Más allá del spot, la campaña incluye además acciones en prensa, exterior, radio y digital.
FICHA TÉCNICA
Título: “Hermanos”
Anunciante: Loterías y Apuestas del Estado
Agencia: Proximity Madrid
Contacto Anunciante: Federico Fernández, Marga Moreno, Carlos Castaño
Directora General Creativa: Susana Pérez
Director Creativo: David Vijil
Equipo Creativo: José Luis Diez, Fernando Esteban, Raúl Somoza
Directora Servicios Cliente: Cristina Esteras
Directoras de Cuentas: Sandra Cabrera, Eva Ruiz
Supervisora de Cuentas: Lidia del Puerto
Ejecutiva de Cuentas: Luisa Volponi
Directora de Producción: Gemma Selga
Producers: Astriz Menéndez, Irene Catalá
Edición Agencia: Elías Maldonado
Productora: The Good Company
Realizador: Maxi Sterle
DOP: Bet Rourich
Productora Ejecutiva: Laura Bautista
Ayudante de Dirección: Blas
Directora de Arte: Lucía Lence
Ayudante de Arte: Lucia Mateu
Estilista: Rocío Pérez-Pla
Ayudante Estilismo: Laura Blaya
Make Up: Alba Cantuel
Sonidista: Javier Sánchez
Catering: Vipers
Dirección Posproducción: Edu Abarias
Música y Estudio de Sonido: Chaco Music
Posproducción Imagen: The Good Company, Adría Fernández, Edu Abarias
